كيف تُصمِّم ملصقًا «فيروسيًّا» يشاركه المستخدمون بنشاطٍ على وسائل التواصل الاجتماعي؟

من المحتمل جدًّا أنك رأيت ملصقًا أنيقًا على حاسوب محمول في مقهى، أو ملصقًا مضحكًا على صندوق سيارة. ربما لاحظت ملصقًا على زجاجة ماء في صالة الألعاب الرياضية. ثم تراه في خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي لديك لأن شخصًا ما نشر صورة الملصق، وعلَّق عليه أصدقاؤه وأعجَبهم. هذه هي ظاهرة تسويق الملصقات. فالمقصود ليس مجرد ملصق، بل هو لوحة إعلانية يرغب الناس في عرضها ومشاركتها.

ما الذي يمكنك فعله لصنع ملصقات يخصص المستخدمون وقتًا لالتقاط صورها ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إن الملصقات الممتازة تُصمَّم استنادًا إلى اهتمامات الجمهور وتستخدم أساليب ترويجية ذكية. فعلى سبيل المثال، تُصنِّع شركة زهوويه للطباعة ملصقات ذات جودة عالية جدًّا. أما الملصقات المصممة بشكل رديء والتي تتقشَّر بسهولة عن السطح الذي تُلصَق عليه فهي لا تُشارَك أبدًا. إذن، ما هي الوصفة السرية للملصقات التي قد تقودك إلى المجد على وسائل التواصل الاجتماعي؟

الملصقات الفيروسية: أزل الإعلان منها

إذا أردت أن تنتشر ملصقاتك انتشارًا فيروسيًّا، فإن القاعدة الأولى هي ألا تبدو وكأنها إعلان. فإذا استخدم المُصنِّع شعارك ووضع رابط موقع شركتك عليها كأنها ملصقات عادية، فعليك أن تنسى الأمر تمامًا. فالناس لا يريدون أن يكونوا لوحة إعلانية للشركات، بل يريدون أن يكونوا أفرادًا مستقلين.

يجب أن يجسِّد ملصقك شكلًا ما من أشكال التعبير، سواء كان مفهومًا أو عاطفةً أو نكتةً أو شعورًا بالهوية، يمكن لمالكه اعتماده كجزءٍ من شخصيته. فكِّر في الملصقات الخاصة بالسيارات المُستخدمة للعلامات التجارية الموسيقية أو العلامات التجارية المرتبطة بالأنشطة الخارجية أو حتى النكات الإلكترونية الضيقة الانتشار على الإنترنت — فهذه الملصقات تُعبِّر عن الكثير بشأن مالكها. افهم جوهر ما يمثله الملصق، ثم انظر بعد ذلك إلى جوهر علامتك التجارية. هل هي ذكية؟ أم جريئة؟ أم فنية؟ عبِّر عن هذه الصفات في تصميم ملصقك. ويجب أن يرى الناس الملصق فيقولوا: «هذا يصفني تمامًا».

التصميم من أجل التفاعل: الجماليات

إذا أردت أن يحظى الملصق بفرصة جيدة لأن ينتشر انتشارًا واسعًا (فيروسياً)، فيجب أن يكون جذّابًا من الناحية الجمالية. والعناصر التصميمية التالية ذات أهمية بالغة.

أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تبدو بسيطة وجذابة. فالتصميم المعقَّد بشكل مفرط قد يبدو غير منظم وفوضوي. ويصدق ذلك خصوصاً على الملصقات الصغيرة أو المتوسطة الحجم. فكِّر في أشكالٍ جريئة وواضحة في التصميم. ويُعد التصميم الناجح للملصق هو الذي يمتلك طابعاً أيكونياً وبساطةً واضحة.

فكِّر أولاً في دور الفكاهة والذكاء الساخر؛ فالملصقات المضحكة تُشارَك تقريباً دائماً. فإذا تضمَّن تصميمك عنصراً فكاهياً، زادت احتمالية أن يلتقط الشخص صورةً لتصميمك ويشاركها مع متابعيه. وهذا يساعد في إيجاد رابطة إيجابية أقوى مع علامتك التجارية وزيادة التعرُّض لها.

وبالإضافة إلى ذلك، فكِّر في دور الفن والجماليات؛ فالملصق الذي يتمتَّع بتراكيب بصرية ممتازة أو تصميمٍ جذّابٍ يُرجَّح أن يُشارَك لمجرد كونه مُصمَّماً بشكل جيِّد ومُرضٍ بصرياً. وبشكلٍ ما، يصبح الملصق قطعةً صغيرةً من الفن يرغب الناس في عرضها. وينبغي أن تأخذ في الاعتبار الاتجاهات الجمالية الشائعة مثل: البساطة (المينيماليزم)، وفن الخطوط، والألوان الصريحة الكبيرة.

المنتج المادي: الجودة تهمّ

إذا كان الملصق مصنوعًا بشكل رديء، فإن كل الجهود المبذولة في التصميم ستضيع هدرًا. وإذا انفصل الملصق عن السطح أو باهت لونه أو تضرّر بسبب الماء، فلن يُشارَك أبدًا. بل على العكس، سيؤثّر سلبًا في صورة علامتك التجارية، إذ سيُنظر إلى علامتك على أنها رخيصة وذات جودة منخفضة.

والقرار التالي هو البحث عن طابعة جيدة. فالشركة المصنِّعة التي أمضت عقودًا في إتقان حرفتها (مثل شركة زهوويه)، تعرف جيدًا ما هي الجودة العالية. فأنت تبحث عن ملصقات عالية الجودة تدوم طويلًا. والملصقات المقاومة للعوامل الجوية — والتي يمكن حتى قصّها على أشكال مخصصة (ملصقات مقطوعة بالقالب) — أكثر جاذبية بكثير. وستبرز الملصقات المصنوعة بعناية عند لصقها على أي سطح، وستُظهر للمستخدم النهائي أن علامتك التجارية تولي الاهتمام بالتفاصيل، مما يجعله أكثر فخرًا باستخدام هذا الملصق.

صمّم لتعزيز انتشار الملصق

ملصقك لديه القدرة على الانتشار الواسع جدًّا، لذا كيف يمكنك جعله يبدو جذّابًا لوسائل التواصل الاجتماعي؟ هل يمكنك دمج عناصر تزيد من احتمال التقاط صورة له؟ فعلى سبيل المثال، قد يحفِّز الملصق الذي يحتوي على اقتباس طريف بعض الأشخاص على التقاط صورة شخصية لأنفسهم. كما أن الملصق ذي الشكل الفريد قد يبدو جذّابًا عند وضعه على سطح جهاز كمبيوتر محمول في صورة «فلات لاي» (صورة مسطحة من الأعلى).

تصميم مجموعة من الملصقات قد يُشكِّل نوعًا من الألعاب المصغَّرة. فعند بيع الملصقات في عبوات فردية، يصبح احتمال شراء الجامعين لها أكبر من أجل جمع المجموعة الكاملة والتقاط صورة للمجموعة المكتملة. وتوفر عبوات الملصقات التي تشبه الألعاب المصغَّرة إحساسًا بالإنجاز للجامعين، وتسمح بحدوث المشاركة بشكل عضوي.

الخطاف الخاص بوسائل التواصل الاجتماعي: سهِّل عملية المشاركة

يمكن أن يسهم دمج عنصر المشاركة في تصميم الملصق في تحفيز جمع الملصقات. وهذا لا يعادل ملصقًا قبيحًا تحمله علامة تجارية على منصات التواصل الاجتماعي مطبوعة بشكل بارز على وجهه. ومثال على دمج غير متطفل لوسائل التواصل الاجتماعي هو ملصق مخصص يحتوي على هاشتاغ مُصمَّم كجزءٍ لا يتجزأ من الملصق نفسه. وسيشجِّع هذا مالك الملصق على نشر منشورٍ مرفقٍ بهذا الهاشتاغ، ما يسهِّل عليك العثور على المنشور والتفاعل معه. وبجانب الهاشتاغ، يمكنك تصميم ملصق يحتوي على رمز استجابة سريع (QR) يؤدي إلى مرشح لعبة أو عرض ترويجي أو غير ذلك. وهكذا يتكامل الملصق مع عنصر وسائل التواصل الاجتماعي، لكنه يُصمَّم مع التركيز على سهولة المشاركة.

الإطلاق والتعزيز: إثارة الحماس

وبعد الانتهاء من تصميم الملصقات وطباعتها، حان الوقت لتوصيلها إلى الأيدي المناسبة. ويمكنك تضمينها ضمن الطلبات، أو توزيعها في الفعاليات، أو تركها في مواقع استراتيجية. ولكن لكي تحقِّق بالفعل انتشارًا فيروسيًّا، ستحتاج إلى وسيلة لتعزيز هذا الانتشار.

تُعَدُّ إنشاء حملة بسيطة على وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة جيدة لتحقيق ذلك. أطلق ملصقاتك جنبًا إلى جنب مع مسابقة أو تحدٍّ ما. ويمكنك تحفيز الجمهور على المشاركة والمشاركة عبر إقامة مسابقة يُطلب فيها نشر صورة لملصقك في موقعٍ ممتع أو إبداعي للحصول على فرصة للفوز بجائزة. وسيؤدي هذا إلى توليد قدرٍ كبير من النشاط ودفع الناس إلى مشاركة الملصق. وعندما يرى الأشخاص أصدقاءهم يشاركون في هذه المنشورات، سيزداد النشاط أكثر فأكثر، ويرغب الآخرون في الانضمام إليه. وهذه هي جوهر التسويق الفيروسي.

تعلَّم من الأفضل: حلِّل الملصقات الناجحة

حان الوقت لأن تصبح خبيرًا في مجال الملصقات. ابدأ بمراقبة الملصقات في الواقع وفي وسائل التواصل الاجتماعي. أيُّ الملصقات تلفت انتباهك؟ وأيُّها تستمتع برؤيته؟ وأيُّ الملصقات ينشرها الناس؟ ثم قم الآن بإجراء بعض التحليلات. ما الذي يجمع بين هذه الملصقات؟ هل هو الطابع الكوميدي؟ أم نوع الفن المستخدم؟ أم ذكاء الفكرة؟ ولتُرشدك هذه الملاحظات في استلهام تصاميمك.

عندما ينتشر تصميم ملصق ما انتشارًا واسعًا، فقد يدفع ذلك عملاءك إلى القيام بعملية التسويق نيابةً عنك. وقد يؤدي هذا إلى زيادة كبيرة في مدى ظهور العلامة التجارية. وعندما تقوم بتصميم ملصقٍ يرغب الناس في عرضه، وتستخدم فيه مواد عالية الجودة، وتوفر لعملائك وسيلة سهلة لمشاركة هذه الملصقات، فسوف يصبح هذا الملصق ملصقًا لا يُنسى. وتُعد شركة زهوويه الخيار الأمثل للشراكة معها نظرًا لجودتها وخبرتها. وهي الشريك الذي يضمن لك الحصول على أفضل الملصقات.