Luodaan "viraalista" hedelmää! Kuinka inspiroida käyttäjiä jakamaan tuotetta spontaanisti pahvirasiasta avatessaan.
Miksi pakkauksen avaaminen on tärkeää hedelmille
Avattavat videoiden katselumäärät ovat kaikkialla. Ihmiset kuvaavat itseään avaavan kaikenlaisia tuotteita – julkisista käsitykkäistä rajoitetun painoksen kengistä. Mutta hedelmiä? Niille ei juurikaan anneta samaa kohtelua. Tämä ei johtu siitä, että hedelmät olisivat tylsiä. Täysin kypsä persikka tai syvän violetti rypäleiden rykelmä on luonnostaan vaikuttava. Ongelma on kuitenkin se, että useimmat hedelmäpakkaukset piilottavat tämän kauneuden sen sijaan, että ne korostaisivat sitä. Kun tuorekasvillisuuspakkaus saapuu käärtynä tylsän muovin ja vaahtomateriaalin kerroksiin, hetki jää unohtumaan. Muuta toimitus kokemukseksi, ja äkkiä sinulla on sisältöä, jota ihmiset haluavat jakaa.
Ensimmäinen vaikutelmu muodostuu oven edessä
Avattavan tuotteen kokemus alkaa heti, kun paketti saapuu ovelle. Yksinkertainen ruskean värisen pahvin laatikko, johon on liimattu kuljetusmerkintä, ei kerro mitään. Mutta laatikko, jossa on siisti ja viehättävä brändäys – ehkä hiljainen kuvitus omenapuutarhasta tai rohkea, yksinkertainen logo – asettaa jo eri tunnelman. Se vihaisi, että laatikossa on jotain erityistä. Tämä ulkoinen suunnittelu on teidän hiljainen edustajanne. Kun ulkolaatikko näyttää harkitulta, asiakas lähestyy avaamista odottavaisesti eikä indifferenssin tunnella. Tämä tunteellinen muutos on ensimmäinen askel jakamiskelpoiseen hetkeen.
Paljastuksen vaiheittainen avaus maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi
Kun laatikko avataan, löytämisen järjestys on erinomaisen tärkeä. Älä anna hedelmän olla ensimmäinen asia, jonka asiakas näkee. Yksinkertainen merkitty lihapaperi- tai luonnonmukainen kraft-paperialusta luo hetken taukoa. Sen alla voi olla esimerkiksi pieni kortti, jossa kerrotaan viljelijän tarina tai huomio sadosta. Jokainen poistettu kerros lisää hieman uteliaisuutta. Kun asiakas vihdoin saavuttaa hedelmän, hän tuntee olleensa pienellä matkalla. Tällainen monikerroksinen esittäminen saa ihmiset ottamaan puhelimensa esiin ja aloittamaan tallentamisen. Se muuttaa tavallisen kaupankäynnin pieneksi tapahtumaksi.
Esitys laatikon sisällä on kaikki
Suojakerrosten jälkeen hedelmät on esitettävä tavalla, joka vaikuttaa tarkoitukselliselta ja runsaalta. Hedelmät, jotka vierivät vapaasti suuressa laatikossa, antavat huolimattoman vaikutelman. Hedelmät, jotka ovat sijoitettu yksittäisiin muovattuihin massapaperikuppiin tai aaltopahvista valmistettuihin solukkoihin, näyttävät hoidetuilta ja melkein kuin markkinasivuston näyttelyltä. Hedelmien värit erottuvat voimakkaasti luonnollisen ruskean laatikon pohjasta. Tämä visuaalinen harmonia on luonnostaan kuvattavaa. Kun asiakkaat näkevät rivit täydellisesti järjestettyjä hedelmiä, he tunnevut ylpeyttä. He haluavat näyttää sen jollekin. Hedelmäpakkauksen suunnittelu itsestään muodostuu osaksi arvoa, jonka tarjoat.
Hienovarainen kannustus jakamiseen
Monet asiakkaat ovat jo valmiita jakamaan kauniin avaustilanteen sosiaalisessa mediassa. He tarvitsevat vain pienen kutsun. Yksinkertainen painettu kortti laatikossa ystävällisellä lauseella, kuten "Meillä olisi ilo nähdä avaustilanne", ja hashtag tarjoaa tämän kevyen kannusteen ilman, että se tuntuu pakottavalta. Tässä tilanteessa sävy on erinomaisen tärkeä. Sen tulisi tuntua kuin ystävän ehdotus, ei markkinointiosaston käsky. Kun tämä tehdään hyvin, pieni kehoitus voi merkittävästi lisätä asiakkaiden määrää, jotka julkaisevat viestin toimituksestaan. Avainasemassa on tehdä siitä helppoa ja luontaista, jotta jakaminen tuntuu heidän omalta idealtansa.
Suunnittelun yksityiskohdat, jotka kiinnittävät huomion kameralla
Tiettyjä visuaalisia elementtejä käytetään erinomaisesti sosiaalisen median alustoilla. Kotelon sisäpuolen tulostaminen kontrastivärillä luo välittömän kehyksen hedelmälle, kun kansi avataan. Jopa yksinkertainen kraft-paperin värisen sisäosan käyttö yhdistettynä esimerkiksi vihreän tai punaisen koristevarjon käyttöön tekee tuotteesta elävämpi näköisen. Korkealaatuinen hedelmien valokuvatuloste sisäpuolen lipuille lisää nälkäistävyyttä. Selkeä ja luettava typografia, joka kertoo lyhyen tarinan tilasta, antaa kontekstia, jota ihmiset rakastavat lukea ääneen videoissa. Nämä eivät ole kalliita lisäyksiä. Ne ovat älykkäitä suunnitteluratkaisuja, jotka ottavat huomioon, miten kamerat ja ihmisen silmät toimivat yhdessä.
Asiakkaista tarinankertojia
Kun joku jakaa avaamisvideoitaan, he eivät vain näytä hedelmiä. He jakavat ilon, yllätyksen tai yhteyden hetken. Tämä tunteellinen sisältö on paljon voimakkaampi kuin mikään mainos. Heidän ystävänsä näkevät sen ja ajattelevat: "Minäkin haluan kokea saman." Yksi jakaminen voi leviää eteenpäin kymmeniin tai jopa satoihin mahdollisiin uusiin asiakkaisiin. Suorassa kuluttajalle myytävän tuoreen vihanneksesta ja hedelmästä koostuvan maailman kontekstissa tämä orgaaninen ulottuvuus on kultaa. Se maksaa murto-osan perinteisestä markkinoinnista ja se kantaa mukanaan henkilökohtaisen suosituksen luottamusta. Teidän hedelmäpakkausanne ei enää ole pelkkä säilytysastia vaan se muodostaa tarinan avauskuvan, jonka asiakkaanne ovat innokkaita kertomaan.