Inbertsio txikia, emaitza handiak: Nola bihurtu kraft paper zakelak zure billboard mugikorrak

Zergatik dira kraft paperezko zakurrak eragin handiko hiriguneen iragarki-panelak

Iragarki-ibilgailuaren efektua: Nola zabaltzen duten bezeroek zure hedapena modu organikoan

Gure marka-dun paper krafteko zakurrak erabiliz hirian ibiltzen diren pertsonak, benetan, markaren iragarki mugikorrak bihurtzen dira. Zakur hauek, berez, kartel mugikor bezala jarduten dute, eta bakoitzean, norbaitek ateratzen duenean, 30etik 50 pertsona arte gehiago ikusten dituzte (last year-eko Packaging Insights-en arabera). Horren berezitasuna iragarki arruntetatik bereizten duena da ikuspen horiek leku bustietan gertatzen direla naturalki, non egunero asko pasatzen diren pertsonak erosketen guneetan eta autobus-geltokietan, beraz, iragarki tradizionalengatik diru ez gastatuta ikusgarritasun gehigarria lortzen dugu. Gainera, psikologikoki interesgarri den zerbait gertatzen ari da. Erosleek beste pertsona batzuk zakur berberak erabiltzen ikusten dituztenean, fidagarritasun-faktore bat sortzen da automatikoki. Marketing-psikologiako ikerketa batzuek adierazten dute lagun edo ezezagun baten bidez ikusten diren produktuak, oro har, memoria gordetzeko onlineko iragarki gehienek baino eraginkorragoak direla, eta enpresei %72 gutxiago kostatzen diela, baina pertsonak marka hiru aldiz luzeago gogoratzen dutela.

CPM Advantage: Banaketa merkean eta maiztasun altuko ikusgarritasunean

Kraft paperezko poltsak erabiliz egindako marketingak beste kanalen aldean nabarmeneko kostu-urrekuntzak eskaintzen ditu. Mila eragin bakoitzeko batez besteko kostua %0,18tik %1,20ra artekoa da, eta horrek digitalen banerretan ordaintzen duten gehieneko enpresen kostua askoz txikiagoa da; banerrak linean agertzen diren bakoitzean %4tik %6ra arteko kostua izaten dute, edo baita tradizionalen hiribideko kartelak eta zeinuak ere, non mila ikuspegi bakoitzeko kostua %2tik %12ra artekoa izan daiteke. Poltsa hauek ekonomikoki hain eraginkorrak diren arrazoi nagusia bi helburu betetzea ahalbidetzen dutelako da. Norbaitek produktu bat etxera eramaten duenean poltsa honetan, ez da saltokitik irten ondoren desagertzen. Aldiz, poltsa bera jabearen ibilbide guztian zehar iragarki dohaina gisa jarraitzen du lan egiten. Saltokiak ez dute gehiago gastatu behar poltsak bereziki bidaltzeko, izan ere, jada inbentario-kudeaketaren prozesu arruntaren parte dira. Gainera, jendeak poltsa sendo hauek behin baino gehiagotan erabiltzen ditu. Ikerketek erakusten dute kontsumitzaile askok kraft poltsa bakarra zortzi alditan eta hamabi alditan arte erabiltzen dutela, azkenik baztertzen duten arte. Honek esan nahi du poltsa bakoitza gehiago erakusten dela inbertsio gehigarri gabe, hasierako ekoizketa-kostua gainditu ondoren.

Banaketa-kostu oso baxuaren eta ikusgarritasun-eremu luzeen konbinazioak kanal hau bereziki eskalagarria egiten du enpresa lokalen eta marka nazionalen artean.

Paper-zakuen pertsonalizazio estrategikoarekin ROIa maximizatzea

Marka-dun paper-zakuen gogoratze-tasa banderak digitalesen baino 5,2 aldiz handiagoa da

Ikerketa merkataritzako neurozientzian erakusten dute zerbait oso interesgarria kraft paperezko poltsa pertsonalizatuei buruz: benetan 5 aldiz eraginkorrago dira gogoratzeko gai diren pertsonen burmuinetan, online ikusten ditugun aurkezpen digital arrakastatsuen kontra. Zergatik? Poltsa hauek ukitzea eta eramatea duen zerbait da gogoragarri egiten dituena. Pertsonak joan-etorri ezberdinetan berriro erabiltzen dituzte aste osoan zehar, eta horrek markari esportazio gehigarria ematen dio. Norbaitek okindegi batetik poltsa bat hartzen du eta gero beste batera eramaten du, adibidez gailu elektrikoak saltzen diren dendara, logotipoa berriro eta berriro ikusten da. Digitalaren iragarkietan gastatzen zuten dirua pakete fisikoetan inbertitzen hasi diren enpresek bezeroen artean beren marka nola ezagutzen duten aldetik hobekuntza errealak antzeman dituzte. Txikiak diren enpresek, baita ere, kontatu izan dute logotipoak sozial media-n argazki batean agertu direla, guztiz ezezagunekin partekatuta, eta horiek ez zekiten non lortu zuten poltsa.

Inprimatzeko aukera mailakatuak: Logotipo puntual UV-tik diseinu osoa estaltzeko aukeraraino, eragin eskalagarria lortzeko

Pertsonalizazio estrategikoa edozein aurrekontura egokitu daiteke, ikusgarritasuna gehieneko mailara eramanez:

• Sarrera-maila : Spot UV logotipoek balio gehigarria ematen dute kostu minimalean, erregistratutako poltsak ez dituzten poltsen konparaziorako erregistroa %37eko neurrian handituz
• Ertain-mailako : Kolore bakarreko inprimaketek, ingurumenean lagungarriak diren tintekin, markaren baloreak sendotzen dituzte gastuak kontrolatzen dituzten bitartean
• Eragina handiko : Diseinu osoak poltsak mugikorren iragarki-billboard bihurtzen dituzte, unitateko egunero 200+ eragin sortuz

Hurbilketa eskalagarri honek enpresei hasiera txikia ematen die eta ROIa metatu ahala inbertsioa indartzea ahalbidetzen die — horrek frogatzen du paper poltsak iragarki estatikoak baino eraginkorragoak direla eragin-kostuaren arabera.

Konfiantza eraikitzea ingurumenean lagungarriak diren ontzi autentikoekin

'Berdeztze-trampa' saihestea: Paperezko poltsen mezua iragartzeko iradokizunak jatorrizko iragarkietan

Ingurumenean lagungarriak diren praktikak kontsumitzaileen konfiantza sortzen dute — baina soilik ekintzak mezuarekin bat badatoz. Etiketa ekologiko orokorrak berdeztzea egotzitzeko arriskua dakar, eta horrek markaren fidagarritasuna eta leialtasuna kaltetu dezake. Hornitzaile nagusiek ziurtatutako jatorria eta baztertzeko garbitasuna erabiliz erakusten dute berdeztzearen konpromisoa:

• Zehaztu materialen jatorria : Erabil FSC®-ziertifikatutako pasta-markoak, baso kudeatuak direla erakusten dutenak
• Zehaztu birziklagarritasuna : Inprimatu argi dauden instrukzioak, adibidez "Birziklatu kartoiarekin", ezpainen inguruan
• Partekatu iraunkortasunaren ibilbideak : Gehitu QR kodeak, karbono-azpimarrapenaren neurri edo uraren gutxitzeko datuen estekara lotuta

Azken ikerketen arabera, pertsonen %78 inguruak gehiago baloratzen du iraunkortasun argiari buruzko informazioa, gaur egun guztiontzat ohikoak diren berde orokorrei buruzko agerpenengatik (McKinsey & Companyk 2024an aztertu zuen gai hau). Paperezko zakuen onura ingurumenalak azaltzeko asmoa duten enpresek froga errealak erakutsi behar dituzte, "ingurumenean lagungarria" bezalako hitzak soilik erabiliz gero. Zintzotasun horrek benetan lan ona egiten du etika garrantzitsutzat jotzen duten erosleekin konfiantza eraikitzeko. Eta zer da? Zenbakiak ere hori baieztatzen dute. Bezeroen heren biek gutxi gorabehera marka batzuk besteentzat zabalduko lituzkete, bereziki marka horiek berdearen inguruko adierazpenak egiaztatu badituzte (Environmental Psychology Journal-ek 2023an aurkitu zituen emaitza antzekoak argitaratu zituen).

Kredibilitate maximoa lortzeko, B Corp egoera edo ISO 14001 ingurumen-kudeaketa-estandarrak bezalako hirugarrenen ziurtapenak balidazio independentea ematen dute. Konbinatu ziurtapen-badgeoak eta haien garrantziaren azalpen laburrak zuzenean ontzian. Hurbilketarik multifasetikoa da, eta paper-zakarrak funtzionalak diren eramaleetatik saltze-puntua gainditzen duen konfiantza-eraikitze puntuetara bihurtzen ditu.

Emaitza errealeak: Paper-zakar pertsonalizatuen marketing-eraginaren neurketa

Kraft paperezko zakur pertsonalizatuen erabilera errealean zer gertatzen den aztertzeak marketing-eragin positiboak erakusten ditu. Ipsos-en ikerketa baten arabera, enpresek %79ko marka-berreskurapena lortzen dute jendeak zakur horiek berriro erabiltzen dituenean erosketak egiteko. Hau da, digitalki hedatutako iragarkien eraginkortasunaren lau aldiz gehiago. Gainera, ikuspegi bakoitzeko kostua bi zentimo baino gutxiago da, hau da, oharra edo kale-iragarki tradizionalen kostua baino askoz txikiagoa. Adibide errealak ere interesgarriak dira: zakur 500 banatzean logotipo sinple bat (kolore bakarrekoa) jarriak gutxi gorabehera 3.000 impresio natural sortzen ditu. Zergatik? Horrelako zakur hauek jendeak ohiko jardueretan erabiltzen dituelako, adibidez, saldutegietan erosketak egitean edo beste saldutegi batean berriro erabiltzean. Onena? Inbertsioaren itzulera kalkulatzea erraza da neurrizko neurri sinpleekin, hala nola mila impresio bakoitzeko kostua edo zakurren berriro erabilera maiztasuna. Horrela, hasiera batean ausazko elkarrizketa bat izan daitekeen gauza bat emaitza neurgarriak dituen kanpaina bihurtzen da enpresei.