Mazs ieguldījums, lieli panākumi: Kā pārvērst kraftpapīra maisiņus par savām mobilo reklāmu plakātām

Kāpēc kraft papīra maisiņi ir augstas ietekmes mobilo reklāmu plakāti

Gājošās reklāmas efekts: kā klienti organiski paplašina jūsu redzamību

Cilvēki, kas pastaigājas pa pilsētu ar mūsu zīmola kraftpapīra somām, faktiski kļūst par branda gājošajiem reklāmu nesējiem. Šīs somas darbojas kā kustīgas reklāmu tabulas un katru reizi, kad kāds tās izmanto, tās redz aptuveni 30–50 papildu cilvēki (pēc pagājušā gada avota „Packaging Insights”). Tas, kas šo parādību atšķir no parastajām reklāmām, ir tas, ka šie redzējumi notiek dabiski satiksmes piesārņotās vietās, kur ikdienā iet garām daudzi cilvēki — piemēram, veikalu rajonos un autobusu pieturās, tādējādi nodrošinot mums bezmaksas papildu redzamību, neiztērējot naudu uz tradicionālajām reklāmām. Turklāt šeit notiek arī kaut kas interesants psiholoģiskā ziņā. Kad pircēji pievērš uzmanību citiem cilvēkiem, kuri tur līdzīgas somas, tas automātiski rada uzticības faktoru. Daži tirgus psiholoģijas pētījumi norāda, ka produktu redzēšana caur draugiem vai svešiniekiem patiešām labāk veicina atmiņas saglabāšanu nekā lielākā daļa tiešsaistes reklāmu, vienlaikus izmaksājot uzņēmumiem aptuveni 72 procentus mazāk naudas un liekot cilvēkiem atcerēties zīmolu trīs reizes ilgāk.

CPM priekšrocība: Zemas izmaksas izplatībai un augsta frekvences redzamība

Mārketinga veikšana, izmantojot kraftpapīra maisiņus, piedāvā ievērojamus izmaksu taupījumus salīdzinājumā ar citiem kanāliem. Vidējās izmaksas par tūkstošu redzējumu svārstās aptuveni no 0,18 USD līdz 1,20 USD, kas ir daudz lētāk nekā lielākā daļa uzņēmumu maksā par digitālajiem baneriem, kuru cena par katru reizi tiešsaistē parādīšanos parasti ir aptuveni 4–6 USD, vai pat lētāk nekā tradicionālie reklāmu stabi un ielas zīmes, kuru izmaksas par tūkstošu skatījumu var būt no 2 USD līdz pat 12 USD. To, kas padara šos maisiņus tik efektīvus ekonomiski, ir to spēja vienlaikus kalpot diviem mērķiem. Kad kāds pērk preces un aiznes tās mājās šādā maisiņā, tas nepazūd tikai pēc iziešanas no veikala. Otrkārt, maisiņš pats turpina darboties kā bezmaksas reklāma jebkur, kur tā īpašnieks dodas. Veikaliem nav jāiztērē papildu nauda, lai tos atsevišķi nosūtītu, jo tie jau ir iekļauti regulārajā krājumu pārvaldības procesā. Turklāt cilvēki parasti šos izturīgos maisiņus izmanto vairākas reizes. Pētījumi rāda, ka daudzi patērētāji vienu kraftpapīra maisiņu izmanto no astoņām līdz divpadsmit reizēm, pirms beidzot to izmet. Tas nozīmē, ka katrs maisiņš saņem atkārtotu redzamību bez kādām papildu izmaksām, izņemot sākotnējās ražošanas izmaksas.

Ultrazemas izplatīšanas izmaksas kombinācijā ar pagarinātām redzamības logu ilgumu padara šo kanālu unikāli mērogojamu gan vietējiem uzņēmumiem, gan nacionālajām zīmōm.

ROI maksimizēšana ar stratēģisku papīra maisiņu pielāgošanu

Zīmola papīra maisiņu atgadīšanās pārsniedz digitālo baneru atgadīšanos 5,2 reizes

Pētījumi retails neirozinātnē liecina par kaut ko diezgan interesantu attiecībā uz pielāgotajām kraftpapīra somām — tās iegūst cilvēku atmiņā aptuveni piecas reizes efektīvāk nekā tie uzkrītošie digitālie baneri, ko mēs redzam tiešsaistē. Kāpēc? Nu, ir kaut kas saistīts ar to, ka šīs somas pieskaras un nes, kas padara tās atcerīgākas. Cilvēki bieži tās izmanto atkārtoti dažādās vietās savas nedēļas laikā, kas nodrošina zīmola papildu redzamības laiku. Kad kāds paņem somu no pārtikas veikala un vēlāk to paņem līdzi arī rīku veikalā, zīmols tiek redzēts atkārtoti un atkārtoti. Uzņēmumi, kas ir pārgājuši no digitālo reklāmu izdevumu pārtraukšanas uz fizisku iepakojumu formātu investīcijām, novēro reālus uzlabojumus klientu zīmola atpazīstamībā. Daži mazi uzņēmumi pat stāsta stāstus par to, kā viņu zīmoli nejauši parādās sociālajos medijos kopīgotās fotogrāfijās, ko publicējuši pilnīgi sveši cilvēki, kuriem nav ne jausmas, kur viņi šo somu ieguvuši.

Pakāpveida drukas iespējas: no punktveida UV zīmola līdz pilnai apvīstīšanas dizaina risinājumam, lai panāktu mērogojamu ietekmi

Stratēģiska pielāgošana piemērojas jebkuram budžetam, vienlaikus maksimāli palielinot redzamību:

• Ieejas līmenis : Spot UV logotipi pievieno premium tekstūru minimālā izmaksu apjomā, palielinot atpazīstamību par 37 % salīdzinājumā ar neuzrakstītiem maisiņiem
• Vidējā klases : Vienkrāsas drukas ar ekoloģiskām krāsām nostiprina zīmola vērtības, vienlaikus kontrolējot izmaksas
• Augsta ietekme : Pilna apvalka dizaini pārvērš maisiņus par mobilajiem reklāmu plakātiem, katrā vienībā radot vairāk nekā 200 iespaidus dienā

Šis mērogojamais pieejas veids ļauj uzņēmumiem sākt nelielā apjomā un pakāpeniski palielināt investīcijas, kamēr ROI pieaug — pierādot, ka papīra maisiņi pārspēj statiskās reklāmas izmaksu uz vienu iespaidu efektivitātē.

Uzticības veidošana, izmantojot autentisku videi draudzīgu iepakojumu

„Zaļās krāsošanas” lamatas: padomi, kā pārredzami komunicēt par ilgtspējīgiem papīra maisiņiem

Autentiska ilgtspēja veicina patērētāju uzticību — taču tikai tad, ja rīcība atbilst komunikācijai. Vispārīgi ekoloģiskie marķējumi var izraisīt apsūdzības par „zaļo krāsošanu”, kas kaitē zīmola ticamībai un lojalitātei. Vadošie sniedzēji demonstrē savu saistību, nodrošinot verificējamu izejvielu ieguvi un pārredzamību attiecībā uz iznīcināšanu:

• Norādiet materiālu izcelsmi : Izmantojiet FSC®-sertificētus celulozes marķierus, kas norāda uz atbildīgi pārvaldītām mežu teritorijām
• Detalizējiet pārstrādājamību : Uzrakstiet skaidras norādes, piemēram, "Pārstrādājiet kopā ar kartona iepakojumu", tuvu rokturiem
• Dalieties par ilgtspējas ceļojumiem : Pievienojiet QR kodus, kas saista ar oglekļa pēdas rādītājiem vai ūdens patēriņa samazināšanas datiem

Saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem aptuveni 78 procenti cilvēku patiešām vairāk rūpās par skaidru ilgtspējas informāciju nekā par vispārīgajām zaļajām solījumu formulēm, ko mēs šodien dzirdam ikdienā (McKinsey & Company šo jautājumu izpētīja jau 2024. gadā). Uzņēmumiem, kuri vēlas runāt par savu papīra maisu vides priekšrocībām, ir jāsniedz reāli pierādījumi, nevis vienkārši jālieto vārdi kā "videi draudzīgs". Šī godīgums patiešām lieliski veicina uzticības veidošanu ar pircējiem, kuri nopietni uzņemas ētikas jautājumus. Un zināt ko? Arī skaitļi to apstiprina. Aptuveni divas trešdaļas klientu aktīvi pastāstīs citiem par zīmoliem, kuri var pierādīt, ka to zaļie apgalvojumi ir pamatoti („Journal of Environmental Psychology“ 2023. gadā publicēja līdzīgus atklājumus).

Lai nodrošinātu maksimālu ticamību, trešo pušu sertifikāti, piemēram, B Corp statuss vai ISO 14001 vides pārvaldības standarti, nodrošina neatkarīgu apstiprinājumu. Kombinējiet sertifikātu zīmogus ar īsām skaidrojumiem par to nozīmi tieši uz iepakojuma. Šis daudzveidīgais pieejas veids pārvērš papīra maisiņus ne tikai par funkcionāliem pārvadātājiem, bet arī par uzticības veidošanas kontaktvietām, kuras atstāj iespaidu tālāk par pārdošanas vietu.

Reālie rezultāti: pielāgotu papīra maisiņu marketinga efekta mērīšana

Izskatoties, kas patiesībā notiek ar pasūtītajām kraftpapīra somām, redzami diezgan ievērojami marketinga priekšrocības. Saskaņā ar Ipsos pētījumu, ko veica pagājušajā gadā, uzņēmumi konstatē apmēram 79% zīmola atgadīšanos, kad cilvēki šīs zīmolu somas atkārtoti izmanto ikdienas iepirkšanās braucienos. Tas ir pat četrreiz labāk nekā lielākā daļa digitālo reklāmu sasniedz. Un vēl viens interesants fakts — katras reklāmas ietekmes izmaksas samazinās līdz mazāk nekā diviem centiem, kas ir daudz lētāk nekā tradicionālie reklāmu stendi vai ielas zīmes. Arī reāli piemēri mums pastāsta kaut ko interesantu. Pat vienkārša vienkrāsaina logotipa uzlikšana uz somām var radīt aptuveni 3000 dabiskas ietekmes vienības katrām 500 izdalītajām somām. Kāpēc? Jo cilvēki parasti šīs somas nes, veicot ikdienas darbus, piemēram, iepērkoties pārtikas veikalā, vai atkārtoti izmantojot tās citos veikalos. Labākais? Ieguldījuma atdeves aprēķināšana kļūst vienkārša, izmantojot vienkāršus mērījumus, piemēram, izmaksas par tūkstošu ietekmes vienībām un biežumu, ar kādu somas tiek atkārtoti izmantotas. Tas, kas sākas kā nejauša mijiedarbība, uzņēmumiem pārvēršas par mērāmām kampanjas rezultātām.