Jak proměnit přepravní lepenkové krabice na mobilní reklamní plochy značky

Když doručený balík doručí pošta, vzpomínáte na kartonovou přepravku? Pokud jste jako většina lidí, tuto krabici okamžitě vyhodíte do recyklace, aniž byste k ní znovu pomysleli. To představuje obrovskou zmeškanou marketingovou příležitost pro společnosti odesílající produkty. Krabice není jen nádobou. Je to volná plátno, na kterém lze zdarma komunikovat kamkoli. Je to mobilní reklama, která jde přímo k vašemu cílovému publiku. Přemýšlení o jednoduché hnědé přepravce, která vytváří marketingovou příležitost pro zákazníka, je geniální nápad. Je ekonomicky chytré získat větší hodnotu z něčeho, co už stejně platíte. Využití přepravky k provedení geniálné reklamní strategie u zákazníka se vyplácí. Většina firem používá přepravku pouze k odesílání marketingových materiálů. Přepravky lze však využít k propagaci firemních produktů, které mají funkční a praktické využití. Operace, které jsou obvykle časově náročné, lze zjednodušit, aby vylepšily zkušenost s krabicovým marketingem.

Vybalení je jedním z prvních dotyků vašeho produktu

Než zákazníci začnou produkt používat, nejprve interagují s krabicí jako součást zážitku z vybalení. Pro mnoho e-commerce společností se vybalení stalo prvním fyzickým dotykem v cestě zákazníka. Prostá, neoznačená krabice je bledá a nic neříká. Vaše značka však chce vyprávět příběh a dobře vyrobená custom papírová krabice začne tento příběh vyprávět již dříve, než je krabice otevřena.
  
Zamyslete se nad psychologií tohoto přístupu. Očekávání roste, když je krabice přizpůsobená vaší značce, slogenu a barvám. Vlastní krabice vytváří dojem, že objednávka příjemce je vysoce kvalitní a že vaše značka dbá na detaily. Tím se zlepšuje celkový zážitek, i když je krabice zaplněná něčím obyčejným. Nejde ani tak o to utrácet velké peníze za drahé balení. Kvalitní tisk na čistých, pevných kartonových deskách dokáže mnohé. A když se personalizovaná krabice objeví u vchodu domu zákazníka, stává se reklamní tabulí pro každého kolemjdoucího. Organická expozice značky, kterou žádná digitální reklama nedokáže dosáhnout.

Návrh balení, které reklamuje spotřebitele, mobilní objem

Když je to uděláno správně, reklama na mobilních lidech u balení se stává mnohem víc než jen logem na straně. Od návrhu balení a materiálů až po recyklovatelnost krabice – každý centimetr balení zákazníka reklamuje poslání vaší společnosti. Reklama, obchodní cíle a hodnoty musí být všechny sladěny, aby bylo možné určit vizuální design a marketingovou strategii k použití.

Minimalistický design a zemní barvy s ikonami recyklace mohou naznačovat podnikání zaměřené na udržitelnost, zatímco společnost vyrábějící dětské hračky by mohla používat zábavné motivy, barvy a vystřihovánky ve tvaru postaviček uvnitř krabice, které lze složit do hry. Stále rostoucí počet sociálních médií umístěných na okně vaší přepravní krabice, sjednocený uživatelský profil v sociálních sítích, poděkovací lístek s QR kódem vedoucím k programu věrnosti a uživatelské jméno v sociálních sítích, které zákazníka vyzývá, aby se zapojil a využil přímý mini marketing, jsou všechny detaily, které oživují kouzlo balení. Odborní designéři znají způsob, jak umístit reklamu na přepravce, použít skenovatelný tisk a nádherně umístit logo tak, aby příběh vyprávěný na krabici byl koherentní a současně esteticky působivý.

Marketing spojený s funkcionalitou: Udržujte své zákazníky zapojené

Váš design krabice si zasluhuje pochvalu. Bohužel bez ochrany dojde k jeho znehodnocení. Ačkoli to zní nepříjemně, hlavní funkcí přepravní krabice je doručit obsah nepoškozený. Proto je klíčové spojení chytrého marketingu a pevné konstrukce. Právě zde se potkává inženýrství a dokonalý design. Design musí být schopen odolat celému procesu přepravy, včetně použití ideálního typu vlnité lepenky a pevnosti desky. Je to dlouhá úzká krabice, která by vyžadovala C vlnu? Jsou v ní těžké předměty, které by vyžadovaly pětivrstvou desku?

Když se odchýlíme od ochrany krabice, můžeme inzerovat. Krabice musí umožňovat snadné otevření. Pokud ne, hrozí riziko poškození krabice. Pokud je krabice označená značkou, můžeme si udělat špatný dojem o celkovém produktu. Označené krabice by měly být plně přizpůsobené svému účelu a zajišťovat hladký proces otevírání. Opakovaně použitelné krabice umožňují, aby byla značka uložena v domácnosti po delší dobu. Shrnutím lze říci, že otevření krabice pomocí čistých, odtrhávacích lišt je značkovou zkušeností, která zabraňuje poškození vnější strany krabice a signalizuje, že krabice je pevná a kvalitně vyrobená. To vytváří důvěru k produktu a překonává běžnou zkušenost s rozbalováním.

Z nákladového střediska k investici budující loajalitu

Považovat balení pouze za náklad je zastaralý a chybný způsob myšlení. Přední společnosti vnímají navržený přepravní obal jako investici do udržení zákazníků a ochrany značky. Tato investice přináší návratnost mnoha různými způsoby. Zvyšuje spokojenost zákazníků, čímž snižuje počet reklamací a zvyšuje pravděpodobnost recenze. Nárůst počtu spokojených zákazníků vede k pozitivnímu sdílení zkušenosti s rozbalením na sociálních médiích. Tento druh autentického uživatelsky generovaného obsahu má vyšší hodnotu než jakákoliv reklama.

Za druhé, vychází z povědomí o značce. Neobvyklá krabice stojící na prahu nebo na stole v místnosti pro poštu může vynikat. Může vést k tomu, že vaše značka se stane středem pozornosti v kanceláři nebo bytovém domě. Za třetí, vytváří emocionální spojení. Ve světě zaměřeném na digitální interakce přitahuje pozornost pečlivě navržený fyzický předmět. Posílá zákazníkovi zprávu, že je ceněn více než jen za nákup. Spolupráce se zásobovatelem obalů, který nabízí integrované návrhové služby, může tento přínos pro vaši značku udělat efektivnější. Mohou proměnit vaši vizi značky ve skutečnou, ochrannou, na míru vyrobenou papírovou krabici, která pokračuje v práci pro vaši značku i po nákupu, čímž se stává více než jen prostředkem dopravy vašeho produktu. Může se stát putující reklamou pro vaši značku.