Πώς να μετατρέψετε τα κουτιά από τονιστικό χαρτόνι της εφοδιαστικής αλυσίδας σε κινητούς χώρους διαφήμισης της μάρκας

Όταν λαμβάνετε ένα πακέτο με ταχυδρομική αλληλογραφία, θυμάστε το χαρτόνινο κουτί αποστολής; Αν είστε σαν τους περισσότερους ανθρώπους, αυτό το κουτί πετιέται σχεδόν αμέσως στην ανακύκλωση χωρίς να σκεφτεί κανείς ξανά γι' αυτό. Αυτή είναι μια τεράστια χαμένη ευκαιρία μάρκετινγκ για τις εταιρείες που αποστέλλουν προϊόντα. Το κουτί δεν είναι απλά ένας δοχείο. Είναι μια άδεια καμβά που είναι δωρεάν για να κάνει μάρκετινγκ οπουδήποτε. Είναι ένας κινητός διαφημιστικός χώρος που φτάνει απευθείας στο στόχο της διαφήμισής σας. Η αλλαγή ενός απλού καφέ κουτιού αποστολής για να δημιουργηθεί μια ευκαιρία μάρκετινγκ προς τον πελάτη είναι μια εξαιρετική ιδέα. Είναι οικονομικά έξυπνο να αποκομίζετε περισσότερη αξία από κάτι για το οποίο πληρώνετε ήδη. Η χρήση του κουτιού αποστολής για να εφαρμόσετε μια εξαιρετική διαφημιστική στρατηγική στον πελάτη αποδίδει. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν απλώς το κουτί αποστολής για να στείλουν υλικά μάρκετινγκ. Τα κουτιά αποστολής μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να διαφημίσουν προϊόντα της επιχείρησης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν με λειτουργικό και πρακτικό τρόπο. Διαδικασίες που συνήθως απαιτούν χρόνο μπορούν να απλοποιηθούν για να βελτιώσουν την εμπειρία μάρκετινγκ μέσω του κουτιού.

Η αποσυσκευασία είναι ένα από τα πρώτα σημεία επαφής του προϊόνου σας

Πριν δοκιμάσουν το προϊόν σας, οι πελάτες αλληλεπιδρούν πρώτα με το κουτί σας ως μέρος της εμπειρίας της αποσυσκευασίας. Για πολλές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, η αποσυσκευασία έχει γίνει το πρώτο φυσικό σημείο επαφής στη διαδρομή του πελάτη. Ένα απλό, άτυπωτο κουτί είναι μονότονο και δεν λέει τίποτα. Αλλά η μάρκα σας προσπαθεί να διηγήσει μια ιστορία, και ένα καλοδουλεμένο προσαρμοσμένο χαρτοκιβώτιο αρχίζει να διηγήσει αυτή την ιστορία ακόμη πριν ανοιχτεί το κουτί.
  
Σκεφτείτε την ψυχολογία εδώ. Η αναμονή αυξάνεται όταν ένα κουτί προσαρμόζεται με το λογότυπο, το σύνθημα και τα χρώματα της μάρκας σας. Ένα προσαρμοσμένο κουτί δημιουργεί την εντύπωση ότι η παραγγελία του παραλήπτη είναι υψηλής ποιότητας και ότι η μάρκα σας ενδιαφέρεται για την παραγγελία. Αυτό βελτιώνει την εμπειρία, ακόμα κι αν το κουτί περιέχει κάτι συνηθισμένο. Δεν πρόκειται ούτε για ξόδεμα μεγάλου ποσού σε ακριβή συσκευασία. Η ποιοτική εκτύπωση σε καθαρά, ανθεκτικά χαρτόνια κουτιών έχει μεγάλη σημασία. Και όταν ένα προσαρμοσμένο κουτί εμφανίζεται στην πόρτα ενός πελάτη, γίνεται ένας διαφημιστικός πίνακας για όλους όσους περνούν από το σημείο. Μια οργανική εξέθεση της μάρκας που καμία ψηφιακή διαφήμιση δεν μπορεί να επιτύχει.

Σχεδιασμός Συσκευασίας Που Διαφημίζει Τον Καταναλωτή Κινητός Όγκος

Όταν γίνεται σωστά, η διαφήμιση της συσκευασίας για κινητούς ανθρώπους γίνεται πολύ περισσότερο από απλώς ένα λογότυπο στην πλευρά. Από το σχεδιασμό και τα υλικά της συσκευασίας μέχρι την ανακυκλωσιμότητα του κουτιού, κάθε εκατοστό της συσκευασίας προς τον πελάτη διαφημίζει την αποστολή της επιχείρησής σας. Διαφήμιση, επιχειρηματικοί στόχοι και αξίες πρέπει να είναι ευθυγραμμισμένοι προκειμένου να καθοριστεί ο οπτικός σχεδιασμός και η στρατηγική μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιηθεί.

Η ελαχιστική σχεδίαση και οι γήινοι χρωματισμοί με εικονίδια ανακύκλωσης μπορεί να υποδεικνύουν μια επιχείρηση που επικεντρώνεται στη βιωσιμότητα, ενώ μια εταιρεία παιχνιδιών για παιδιά θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διασκεδαστικά σχέδια, χρώματα και εσωτερικά επίπεδα κοπής στο κουτί που μαζεύονται σε ένα παιχνίδι. Οι διαρκώς αυξανόμενοι λογαριασμοί κοινωνικής δικτύωσης στο παράθυρο του κουτιού αποστολής σας, ένας ενιαίος χειριστής κοινωνικής δικτύωσης, ένα καρτ-ευχαριστία με QR code για ένα πρόγραμμα πιστότητας και ένας χειριστής κοινωνικής δικτύωσης που προσκαλεί τον πελάτη να ακολουθήσει και να χρησιμοποιήσει άμεση μικρο-διαφήμιση στα social media είναι όλες λεπτομέρειες που αναζωπυρώνουν το «μαγικό» της συσκευασίας. Οι επαγγελματίες σχεδιαστές γνωρίζουν πώς να τοποθετούν διαφημίσεις αποστολής, να χρησιμοποιούν σαρώσιμη εκτύπωση και να τοποθετούν με όμορφο τρόπο ένα λογότυπο στο κέντρο, ώστε η διηγούμενη ιστορία να είναι ενιαία ενώ η ιστορία του σχεδιασμού βρίσκεται στο κουτί.

Μάρκετινγκ και Λειτουργικότητα: Διατηρώντας τους Πελάτες σας Ενεργούς

Ο σχεδιασμός του κουτιού σας τείνει στο επαίνο. Δυστυχώς, χωρίς προστασία, ο σχεδιασμός θα πάει χαμένος. Όσο βαρετό κι αν ακούγεται, η κύρια λειτουργία ενός κουτιού αποστολής είναι να φτάσει ακέραιο. Γι' αυτόν τον λόγο η συνδυασμένη έξυπνη προώθηση και στιβαρή κατασκευή είναι απαραίτητη. Εδώ είναι που η μηχανική συναντά τον καλό σχεδιασμό. Ο σχεδιασμός πρέπει να είναι ικανός να αντέξει τη διαδικασία αποστολής, ενσωματώνοντας την ιδανική διαμόρφωση κυμάτων και αντοχή του χαρτονιού. Είναι μακρύστικο και λεπτό κουτί που θα χρειάζει κύμα C; Υπάρχουν βαριά αντικείμενα που απαιτούν χαρτόνι πέντε στρώσεων;

Όταν αποκλίνουμε από την προστασία της συσκευασίας, μπορούμε να διαφημίζουμε. Η συσκευασία πρέπει να επιτρέπει εύκολο άνοιγμα. Διαφορετικά, κινδυνεύουμε να καταστρέψουμε τη συσκευασία. Αν η συσκευασία φέρει τη μάρκα, μπορεί να αποκομίσουμε μια κακή εντύπωση για το τελικό προϊόν. Σημασμένες συσκευασίες πρέπει να συμπληρώνουν τον σκοπό τους και να παρέχουν μια ομαλή διαδικασία ανοίγματος. Οι επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες επιτρέπουν στη μάρκα να παραμείνει στο σπίτι του πελάτη για μεγάλο χρονικό διάστημα. Κατά λοιπόν, το άνοιγμα μιας συσκευασίας με καθαρές, αποκολλήσιμες λωρίδες αποτελεί μια εμπορική εμπειρία που αποφεύγει τη ζημιά στο εξωτερικό της συσκευασίας και δείχνει ότι η συσκευασία είναι ισχυρή και καλά κατασκευασμένη. Δημιουργεί εμπιστοσύνη στο προϊόν και βελτιώνει την εμπειρία ανοίγματος.

Από κέντρο κόστους σε επένδυση δημιουργίας πιστότητας

Η άποψη ότι η συσκευασία απλά αποτελεί κόστος είναι μία ξεπερασμένη και λανθασμένη σκέψη. Οι πρωτοποριακές εταιρείες θεωρούν μία σχεδιασμένη συσκευασία για αποστολή ως επένδυση προς την επιστροφή των πελατών και την προστασία της μάρκας. Υπάρχει απόδοση από αυτή την επένδυση με πολλούς τρόπους. Βελτιώνει την ικανοποίηση του πελάτη, μειώνοντας έτσι τις επιστροφές και αυξάνοντας τις πιθανότητες για μία κριτική. Η αύξηση των ικανοποιημένων πελατών οδηγεί σε θετική κοινωνική διαμοιρασία της εμπειρίας ανοίγματος της συσκευασίας. Αυτή η μορφή αυθεντικού περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη είναι πιο πολύτιμη από οποιαδήποτε διαφήμιση.

Δεύτερον, ενισχύει την επίγνωση της μάρκας. Ένα ιδιόρρυθμο κουτί που βρίσκεται σε μια βεράντα ή σε ένα τραπέζι σε χώρο αλληλογραφίας μπορεί να ξεχωρίζει. Μπορεί να κάνει τη μάρκα σας το επίκεντρο της προσοχής σε ένα γραφείο ή σε ένα πολυκατοικία. Τέλος, δημιουργεί συναισθηματική σύνδεση. Σε έναν κόσμο που επικεντρώνεται στις ψηφιακές αλληλεπιδράσεις, ένα προσεκτικά σχεδιασμένο φυσικό αντικείμενο τραβάει την προσοχή. Στέλνει ένα μήνυμα στον πελάτη ότι εκτιμάται περισσότερο από απλώς την αγορά του. Η συνεργασία με έναν προμηθευτή συσκευασιών που προσφέρει ενσωματωμένες υπηρεσίες σχεδιασμού μπορεί να κάνει αυτήν την αλλαγή για τη μάρκα σας πιο αποτελεσματική. Μπορούν να κάνουν την οπτική σας για τη μάρκα πραγματικότητα, δημιουργώντας ένα προστατευτικό, προσαρμοσμένο χάρτινο κουτί που συνεχίζει να λειτουργεί για τη μάρκα σας ακόμη και μετά την αγορά, κάνοντάς το περισσότερο από ένα απλό μέσο μεταφοράς του προϊόντος σας. Μπορεί να γίνει ένα κινούμενο διαφημιστικό για τη μάρκα σας.