Jak przekształcić kartonowe skrzynki logistyczne w mobilne reklamowe przestrzenie marki

Kiedy otrzymujesz przesyłkę pocztową, czy pamiętasz te tekturowe pudło do wysyłki? Jeśli jesteś jak większość ludzi, takie pudło trafia do kosza na makulatę niemal natychmiast, bez dalszego poświęcania mu uwagi. To ogromna przegapiona szansa marketingowa dla firm wysyłających produkty. Pudło nie jest tylko pojemnikiem. To wolna przestrzeń, którą można wykorzystać do promocji w dowolnym miejscu. To mobilna reklama, która trafia bezpośrednio do Twojego celu reklamowego. Przerobienie prostego brązowego pudła do wysyłki w celu stworzenia okazji marketingowej dla klienta to genialny pomysł. Jest to ekonomicznie mądre – uzyskanie większej wartości z czegoś, za co już płacisz. Wykorzystanie pudła do wysyłki do realizacji genialnej strategii reklamowej wobec klienta przynosi zyski. Większość firm wykorzystuje pudła do wysyłki jedynie na przesyłanie materiałów marketingowych. Pudła do wysyłki można wykorzystać do promocji produktów własnych marek, które mogą mieć praktyczne i funkcjonalne zastosowanie. Zadania, które zazwyczaj są czasochłonne, mogą zostać uproszczone, aby wzbogacić doświadczenie związane z marketingiem na pudle.

Otwieranie opakowania to jedno z pierwszych punktów kontaktu z produktem

Zanim spróbują produktu, klienci najpierw oddziałują z opakowaniem jako część doświadczenia związanego z otwarciem. Dla wielu firm e-commerce otwarcie opakowania stało się pierwszym fizycznym punktem kontaktu w podróży klienta. Zwykłe, nieoznaczone pudełko jest pozbawione charakteru i nic nie przekazuje. Ale Twoja marka chce opowiedzieć historię, a dobrze wykonane, niestandardowe papierowe pudełko zaczyna ją opowiadać już zanim zostanie otwarte.
  
Pomyśl o psychologii stojącej za tym. Oczekiwanie rośnie, gdy pudełko jest spersonalizowane z Twoją marką, hasłem i kolorami. Spersonalizowane pudełko daje wrażenie, że zamówienie odbiorcy jest wysokiej jakości i że Twoja marka troszczy się o szczegóły. Poprawia to doświadczenie nawet wtedy, gdy pudełko zawiera coś zwyczajnego. Nie chodzi też o wydawanie dużych pieniędzy na drogie opakowania. Wysokiej jakości druk na czystych, trwałych kartonach wiele daje. A kiedy spersonalizowane pudełko pojawia się przed drzwiami klienta, staje się reklamą widoczna dla każdego przechodnia. Organiczna ekspozycja marki, której żadna cyfrowa reklama nie jest w stanie osiągnąć.

Projektowanie Opakowań, Które Reklamują Markę wśród Konsumentów na Rynku Mobilnym

Gdy się to robi dobrze, reklama opakowań dla mobilnych klientów staje się czymś znacznie więcej niż tylko logo po boku. Od projektowania opakowań i materiałów po możliwość recyklingu kartonu – każdy centymetr opakowania klienta reklamuje misję Twojej firmy. Reklama, cele biznesowe i wartości muszą być ze sobą zsynchronizowane, aby określić wizualny projekt oraz strategię marketingową do wykorzystania.

Minimalistyczny design i naturalne kolory z ikonami recyklingu mogą wskazywać na firmę skupioną na zrównoważonym rozwoju, podczas gdy producent zabawek dla dzieci może wykorzystać zabawne wzory, kolory oraz wycięcia wewnętrzne w pudełku, które składają się w grę. Coraz liczniejsze profile mediów społecznościowych umieszczone na okienku paczki, wspólny identyfikator w mediach społecznościowych, kartka z podziękowaniami z kodem QR prowadzącym do programu lojalnościowego oraz zachęta do skorzystania z bezpośredniego mini-marketingu w social mediach to szczegóły, które dodają magii pakowaniu. Profesjonalni projektanci wiedzą, jak rozmieścić reklamy przewozowe, wykorzystać druk skanowalny i pięknie wyśrodkować logo, aby opowiadana historia była spójna, a projekt graficzny na pudełku – przemyślany.

Marketing spotyka funkcjonalność: angażowanie klientów

Twoje projektowanie pudełku zasługuje na pochwałę. Niestety, bez ochrony projektowanie pójdzie na marne. Jakkolwiek nudne to może się wydawać, główna funkcja przesyłki w pudełku jest dotarcie w całości. Dlatego połączenie sprawnego marketingu i solidnej struktury jest niezbędne. To jest moment, w którym inżynieria spotyka się z wyrafinowanym designem. Projekt musi wytrzymać proces przesyłki, uwzględniając idealny rodzaj falistości i wytrzymałość tektury. Czy jest to długie i wąskie pudełko, które potrzebuje falistości typu C? Czy są ciężkie przedmioty, które wymagają tektury pięciowarstwowej?

Gdy odstępstwo od ochrony pudełka jest dopuszczalne, możemy reklamować się. Pudełko musi umożliwiać łatwe otwarcie. W przeciwnym razie istnieje ryzyko uszkodzenia opakowania. Jeżeli pudełko jest z marką, może pozostać u nas złe wrażenie z produktu końcowego. Jeżeli pudełko jest z marką, może pozostać u nas złe wrażenie z produktu końcowego. Opakowania z nadrukiem powinny uzupełniać swoje przeznaczenie i zapewniać płynny proces otwierania. Pudełka wielokrotnego użytku pozwalają na długotrwałe przechowywanie marki w domu klienta. Podsumowując, otwarcie pudełka za pomocą czystych, odrywanych wstążek jest doświadczeniem związanym z marką, które zapobiega uszkodzeniu zewnętrznego wykończenia opakowania i przekazuje informację, że pudełko jest solidne i dobrze skonstruowane. Tworzy zaufanie wobec produktu i podnosi doświadczenie rozpakowywania na wyższy poziom.

Ze środka kosztów do inwestycji budującej lojalność

Traktowanie opakowań jedynie jako koszt jest przestarzałym i błędym sposobem myślenia. Wiodące firmy postrzegają zaprojektowanego kartona wysyłkowego jako inwestycję w utrzymanie klientów i ochronę marki. Ta inwestycja przynosi zwrot na wiele sposobów. Poprawia zadowolenie klientów, co zmniejsza ilość zwrotów i zwiększa szansę na pozytywną recenzję. Wzrost liczby zadowolonych klientów prowadzi do pozytywnego dzielenia się na mediach społecznościowych doświadczeniem rozpakowania produktu. Taka forma autentycznego, generowanego przez użytkownika treści, jest bardziej wartościowa niż jakakolwiek reklama.

Po drugie, bazuje na zwiększaniu rozpoznawalności marki. Nietypowe pudełko stojące na ganiku lub na stole w pokoju pocztowym może wyróżniać się spośród reszty. Może uczynić Twoją markę centrum uwagi w biurze czy bloku mieszkalnym. Po trzecie, buduje więź emocjonalną. W świecie skupionym na interakcjach cyfrowych starannie zaprojektowany fizyczny przedmiot przyciąga uwagę. Przekazuje klientowi wiadomość, że jest on ceniony bardziej niż tylko za dokonany zakup. Współpraca z dostawcą opakowań oferującym kompleksowe usługi projektowe może uczynić tę zmianę dla Twojej marki bardziej efektywną. Mogą oni sprawić, że wizja Twojej marki stanie się rzeczywistym, ochronnym, niestandardowym pudełkiem papierowym, które nadal działa dla marki nawet po zakupie, czyniąc je czymś więcej niż tylko środkiem przewozu produktu. Może ono stać się przenośną reklamą Twojej marki.