Cómo convertir las cajas de cartón logísticas en espacios móviles de publicidad de marca

Cuando recibes un paquete por correo, ¿recuerdas la caja de cartón con la que fue enviado? Si eres como la mayoría de las personas, esa caja va directamente al reciclaje casi de inmediato, sin volver a pensar en ella. Esta es una enorme oportunidad de marketing perdida para las empresas que envían productos. La caja no es solo un contenedor. Es una superficie en blanco, gratuita, para hacer publicidad en cualquier lugar. Es una publicidad móvil que llega directamente a tu público objetivo. Modificar una sencilla caja marrón de envío para aprovecharla como oportunidad de marketing hacia el cliente es una idea brillante. Es económicamente inteligente obtener mayor valor de algo que ya estás pagando. Utilizar la caja de envío para implementar una estrategia publicitaria brillante dirigida al cliente está dando resultados. La mayoría de las empresas simplemente usan la caja de envío para incluir materiales promocionales. Las cajas de envío pueden utilizarse para promocionar productos con la marca de la empresa que puedan tener usos funcionales y prácticos. Envíos que normalmente consumen mucho tiempo pueden simplificarse para mejorar la experiencia de marketing en la caja.

El desembalaje es uno de los primeros puntos de contacto de su producto

Antes de probar su producto, los clientes interactúan primero con su caja como parte de la experiencia de desembalaje. Para muchas empresas de comercio electrónico, el desembalaje se ha convertido en el primer punto de contacto físico del recorrido del cliente. Una caja sencilla y sin marcas es insípida y no transmite nada. Pero su marca está tratando de contar una historia, y una caja de papel personalizada bien hecha comienza a contar esa historia incluso antes de que se abra la caja.
  
Piense en la psicología detrás de esto. La expectativa aumenta cuando una caja está personalizada con su marca, eslogan y colores. Una caja personalizada da la impresión de que el pedido del destinatario es de alta calidad y de que su marca se preocupa por el pedido. Esto mejora la experiencia incluso si la caja contiene algo cotidiano. Tampoco se trata de gastar mucho dinero en embalajes costosos. Una impresión de alta calidad sobre cartones limpios y resistentes logra mucho. Y cuando una caja personalizada aparece en la puerta de un cliente, se convierte en un cartel publicitario para todos los que pasan. Una exposición orgánica de la marca que ningún anuncio digital puede igualar.

Diseño de Embalaje que Publicita al Consumidor Móvil Volumen

Cuando se hace correctamente, el empaque publicitario para personas móviles se convierte en algo mucho más importante que un simple logotipo en el lateral. Desde el diseño del empaque y los materiales hasta la reciclabilidad del envase, cada centímetro del empaque del cliente publicita la misión de su empresa. La publicidad, los objetivos comerciales y los valores deben estar alineados para determinar el diseño visual y la estrategia de marketing a utilizar.

Un diseño minimalista y colores tierra con íconos de reciclaje podrían indicar una empresa enfocada en sostenibilidad, mientras que una compañía de juguetes infantiles podría usar diseños divertidos, colores vivos y recortes interiores en la caja que se ensamblan en un juego. Las cuentas crecientes de redes sociales en la ventana de tu caja de envío, un nombre de usuario unificado en redes sociales, una tarjeta de agradecimiento con un código QR hacia un programa de fidelización, y un nombre de usuario en redes que invita al cliente a participar y utilizar el marketing directo social son todos detalles que generan magia en el empaque. Los diseñadores profesionales saben cómo colocar publicidad de envío, usar impresión escaneable y centrar un logotipo de forma armoniosa para que la historia contada sea coherente mientras el diseño narrativo esté presente en la caja.

Marketing encuentra Funcionalidad: Manteniendo a tus Clientes Comprometidos

El diseño de tu caja merece alabanza. Desafortunadamente, sin protección, el diseño se desperdiciará. Por más aburrido que suene, la función principal de una caja de envío es llegar intacta. Es por esto que la combinación de una ingeniosa estrategia de marketing y una estructura sólida es esencial. Aquí es donde la ingeniería se encuentra con un buen diseño. El diseño debe ser capaz de resistir el proceso de envío, incorporando el tipo de onda y la resistencia del cartón adecuados. ¿Es una caja larga y estrecha que necesitaría una onda C? ¿Hay artículos pesados que requerirían un cartón de 5 capas?

Cuando nos desviamos de la protección del embalaje, podemos publicitar. La caja debe permitir una apertura sencilla. Si no es así, corremos el riesgo de dañarla. Si la caja está marcada con la marca, podríamos llevarnos una mala impresión del producto terminado. Si la caja está marcada con la marca, podríamos llevarnos una mala impresión del producto terminado. Las cajas marcadas deben complementar su propósito y ofrecer un proceso de apertura suave. Las cajas reutilizables permiten que la marca permanezca almacenada en el hogar durante largos periodos de tiempo. En resumen, abrir una caja con tiras de desgarrado limpio y fácil es una experiencia de marca que evita daños en el exterior de la caja y comunica que esta es resistente y bien construida. Genera confianza en el producto y supera la experiencia de desembalaje.

De centro de costos a inversión para fidelización

Ver el embalaje como solo un costo es una forma de pensar anticuada e incorrecta. Las empresas líderes ven un embalaje diseñado como una inversión para la retención de clientes y la defensa de la marca. Esta inversión tiene un retorno de muchas maneras. Mejora la satisfacción del cliente, reduciendo así las devoluciones y aumentando las posibilidades de obtener una reseña. El aumento de clientes satisfechos conduce a compartir positivamente en redes sociales la experiencia de desempacar. Esta forma de contenido auténtico generado por el usuario es más valiosa que cualquier anuncio publicitario.

En segundo lugar, fortalece el reconocimiento de marca. Una caja peculiar colocada en un porche o sobre una mesa en una sala de correo puede destacar. Puede convertir su marca en el centro de atención en una oficina o en un edificio de apartamentos. Por último, genera conexión emocional. En un mundo centrado en las interacciones digitales, un objeto físico cuidadosamente diseñado capta la atención. Envía al cliente el mensaje de que es valorado más allá de la simple compra. Trabajar con un proveedor de embalajes que ofrezca servicios integrados de diseño puede hacer que esta transformación para su marca sea más eficiente. Pueden convertir la visión de su marca en una caja de cartón personalizada, real y protectora, que continúe promocionando su marca incluso después de la compra, haciendo que sea algo más que un medio de transporte para su producto. Puede convertirse en un anuncio móvil para su marca.