Wie Sie aus Versandkartonagen mobile Werbeflächen für Ihre Marke machen

Wenn Sie ein Paket per Post erhalten, erinnern Sie sich dann an den Versandkarton? Wenn es Ihnen wie den meisten Menschen geht, wird dieser Karton fast sofort in die Recyclingtonne geworfen, ohne noch einmal darüber nachzudenken. Dies ist eine enorme verpasste Marketingchance für Unternehmen, die Produkte versenden. Der Karton ist nicht nur ein Behälter. Er ist eine leere Leinwand, die kostenlos zur Bewerbung genutzt werden kann. Er ist eine mobile Werbefläche, die direkt Ihr Zielpublikum erreicht. Die Umgestaltung eines einfachen braunen Versandkartons, um dem Kunden eine Marketingmöglichkeit zu bieten, ist eine geniale Idee. Es ist wirtschaftlich sinnvoll, aus etwas, wofür man bereits bezahlt, einen höheren Nutzen zu ziehen. Die Nutzung des Versandkartons, um gegenüber dem Kunden eine durchdachte Werbestrategie umzusetzen, zahlt sich aus. Die meisten Unternehmen nutzen den Versandkarton lediglich zum Versenden von Werbematerialien. Versandkartons können jedoch auch verwendet werden, um firmeneigene Produkte zu bewerben, die auf funktionale und praktische Weise eingesetzt werden können. Prozesse, die normalerweise zeitaufwändig sind, können vereinfacht werden, um das Marketing-Erlebnis am Karton zu verbessern.

Das Auspacken ist einer der ersten Berührungspunkte Ihres Produkts

Bevor Kunden Ihr Produkt ausprobieren, interagieren sie zunächst mit der Verpackung als Teil des Unboxing-Erlebnisses. Für viele E-Commerce-Unternehmen ist das Auspacken zum ersten physischen Kontaktpunkt in der Customer Journey geworden. Eine schlichte, unauffällige Schachtel wirkt langweilig und sagt nichts aus. Doch Ihre Marke möchte eine Geschichte erzählen, und eine gut gestaltete, maßgeschneiderte Papierschachtel beginnt diese Geschichte bereits, bevor die Schachtel überhaupt geöffnet wird.
  
Denken Sie an die Psychologie dahinter. Spannung entsteht, wenn eine Schachtel mit Ihrer Marke, Ihrem Slogan und Ihren Farben individualisiert ist. Eine maßgeschneiderte Schachtel vermittelt den Eindruck, dass die Bestellung des Empfängers von hoher Qualität ist und dass Ihre Marke sich um die Lieferung kümmert. Dadurch wird das Erlebnis verbessert, selbst wenn die Schachtel etwas Alltägliches enthält. Es geht auch nicht darum, viel Geld für teure Verpackungen auszugeben. Hochwertiger Druck auf sauberen, stabilen Schachteln wirkt Wunder. Und wenn eine personalisierte Schachtel vor der Haustür eines Kunden steht, wird sie zur Werbefläche für jeden, der vorbeigeht. Organische Markenpräsenz, die keine digitale Anzeige erreichen kann.

Gestaltung von Verpackungen, die Konsumenten mobil werben

Wenn man es richtig macht, wird das Bewerben von mobilen Menschen zur Verpackung viel mehr als nur ein Logo an der Seite. Von der Verpackungsdesigns und Materialien bis hin zur Recyclingfähigkeit der Schachtel – jeder Zentimeter Ihrer Kundeverpackung wirbt für Ihre Unternehmensmission. Werbung, Geschäftsziele und Werte müssen alle aufeinander abgestimmt sein, um das visuelle Design und die Marketingstrategie festzulegen.

Ein minimalistisches Design und erdige Farben mit Recycling-Symbolen könnten auf ein Unternehmen hinweisen, das sich auf Nachhaltigkeit konzentriert, während ein Kinderspielzeughersteller verspielte Designs, Farben und innere Aussparungen in der Schachtel verwenden könnte, die sich zu einem Spiel zusammenbauen lassen. Die stetig wachsenden Social-Media-Kanäle auf dem Fenster Ihrer Versandverpackung, ein einheitlicher Social-Media-Handle, eine Dankeskarte mit einem QR-Code für ein Treueprogramm sowie ein Social-Media-Handle, das den Kunden dazu einlädt, sich zu beteiligen und direktes Social-Media-Mini-Marketing zu nutzen, sind alles Details, die den Verpackungszauber entfachen. Professionelle Designer wissen, wie man Werbung für den Versand platziert, scannbare Druckverfahren verwendet und ein Logo ansprechend zentriert, sodass die erzählte Geschichte kohärent ist und das Design der Verpackung im Vordergrund steht.

Marketing trifft Funktionalität: So halten Sie Ihre Kunden engagiert

Ihr Box-Design verdient Lob. Leider geht das Design ohne Schutz verloren. So langweilig es auch klingen mag, die Hauptfunktion einer Versandbox ist es, intakt anzukommen. Deshalb ist die Kombination aus cleverem Marketing und solider Struktur entscheidend. Hier treffen Ingenieurskunst und anspruchsvolles Design aufeinander. Das Design muss den Transportprozess unbeschadet überstehen können und die ideale Wellung sowie Kartonfestigkeit berücksichtigen. Handelt es sich um eine lange, schmale Box, die eine C-Welle benötigt? Gibt es schwere Gegenstände, für die ein 5-lagiger Karton erforderlich wäre?

Wenn wir von der Box-Schutzverpackung abweichen, können wir werben. Die Box muss ein leichtes Öffnen ermöglichen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass die Box beschädigt wird. Wenn die Box markenbehaftet ist, kann ein negatives Bild vom Endprodukt entstehen. Wenn die Box markenbehaftet ist, kann ein negatives Bild vom Endprodukt entstehen. Markierte Boxen sollten ihrem Zweck dienen und einen reibungslosen Öffnungsprozess gewährleisten. Wiederverwendbare Boxen ermöglichen es der Marke, über längere Zeit im Haushalt des Kunden präsent zu sein. Zusammenfassend lässt sich sagen: Eine Box mit sauberen, abziehbaren Laschen zu öffnen, ist ein Markenerlebnis, das Schäden an der Außenverpackung vermeidet und signalisiert, dass die Box stabil und gut verarbeitet ist. Es schafft Vertrauen in das Produkt und übertrifft das Unboxing-Erlebnis.

Vom Kostenfaktor zur investiven Maßnahme für Kundenbindung

Die Vorstellung, Verpackungen lediglich als Kostenfaktor zu sehen, ist veraltet und falsch. Führende Unternehmen betrachten einen durchdachten Versandkarton als Investition in Kundenzufriedenheit und Markenschutz. Diese Investition trägt sich auf vielfältige Weise aus. Sie steigert die Kundenzufriedenheit, wodurch Rücksendungen reduziert und die Wahrscheinlichkeit einer positiven Bewertung erhöht wird. Eine Zunahme an zufriedenen Kunden führt zu vermehrtem Teilen der Unboxing-Erfahrung in sozialen Medien. Diese Form authentischer, nutzergenerierter Inhalte ist wertvoller als jede Werbung.

Zweitens baut es auf Markenbekanntheit auf. Eine eigenwillige Schachtel, die auf einer Veranda oder auf einem Tisch im Briefraum steht, kann auffallen. Sie kann Ihre Marke zum Mittelpunkt der Aufmerksamkeit in einem Büro oder einer Wohnanlage machen. Letztlich fördert es die emotionale Bindung. In einer Welt, die auf digitalen Interaktionen basiert, zieht ein sorgfältig gestaltetes, physisches Objekt die Aufmerksamkeit auf sich. Es vermittelt der Kund:in, dass sie mehr geschätzt wird als nur durch den Einkauf. Die Zusammenarbeit mit einem Verpackungslieferanten, der integrierte Gestaltungsdienstleistungen anbietet, kann diese Veränderung für Ihre Marke effizienter machen. Er kann Ihre Markenvision in eine reale, schützende, maßgeschneiderte Papierverpackung umsetzen, die weiterhin für Ihre Marke arbeitet, nachdem das Produkt bereits gekauft wurde – und so mehr als nur ein Transportbehältnis für Ihr Produkt wird. Sie kann zur beweglichen Werbung für Ihre Marke werden.