Comment transformer les cartons logistiques en espaces publicitaires mobiles de marque

Quand vous recevez un colis par la poste, vous souvenez-vous du carton d'expédition ? Si vous êtes comme la plupart des gens, ce carton est jeté presque immédiatement à la recyclerie sans jamais être repensé. C'est une énorme opportunité marketing manquée pour les entreprises qui expédient des produits. Le carton n'est pas seulement un contenant. C'est une toile vierge, gratuite, pour faire de la publicité partout. C'est de la publicité mobile qui va directement vers votre cible publicitaire. Transformer un simple carton d'expédition brun en une opportunité marketing pour le client est une idée brillante. Il est économiquement judicieux d'obtenir plus de valeur à partir de quelque chose que vous payez déjà. Utiliser le carton d'expédition pour mettre en œuvre une stratégie publicitaire brillante auprès d'un client est rentable. La plupart des entreprises utilisent simplement le carton d'expédition pour envoyer des documents marketing. Les cartons d'expédition peuvent être utilisés pour promouvoir les produits de marque de l'entreprise, pouvant être utilisés de manière fonctionnelle et pratique. Des opérations qui sont généralement chronophages peuvent être simplifiées afin d'améliorer l'expérience marketing via le carton.

Le déballage est l'un des premiers points de contact de votre produit

Avant d'utiliser votre produit, les clients interagissent d'abord avec l'emballage dans le cadre de l'expérience de déballage. Pour de nombreuses entreprises de commerce électronique, le déballage est devenu le premier point de contact physique dans le parcours du client. Une boîte ordinaire, sans marque distinctive, est terne et ne raconte rien. Pourtant, votre marque cherche à raconter une histoire, et une boîte en papier personnalisée bien conçue commence à raconter cette histoire même avant que la boîte ne soit ouverte.
  
Pensez à la psychologie qui entre en jeu. L'attente augmente lorsqu'un colis est personnalisé avec votre marque, votre slogan et vos couleurs. Un emballage sur mesure donne l'impression que la commande du destinataire est de haute qualité et que votre marque accorde de l'importance à cette commande. Cela améliore l'expérience, même si le colis contient un objet banal. Il ne s'agit pas non plus de dépenser beaucoup d'argent dans des emballages coûteux. Une impression de qualité sur des cartons propres et résistants fait déjà une grande différence. Et lorsque ce colis personnalisé arrive à la porte d'un client, il devient une affiche publicitaire pour toutes les personnes qui passent par là. Une exposition organique de la marque que aucune publicité numérique ne peut égaler.

Conception d'emballages qui font de la publicité au volume mobile des consommateurs

Quand elle est bien faite, l'embellie publicitaire des personnes mobiles devient bien plus qu'un simple logo sur le côté. De la conception de l'emballage et des matériaux à la recyclabilité du carton, chaque centimètre de l'emballage client sert à promouvoir la mission de votre entreprise. Publicité, objectifs commerciaux et valeurs doivent tous être alignés afin de déterminer la conception visuelle et la stratégie marketing à adopter.

Un design minimaliste et des couleurs naturelles accompagnés d'icônes de recyclage peuvent indiquer une entreprise axée sur la durabilité, tandis qu'une entreprise de jouets pour enfants pourrait utiliser des motifs amusants, des couleurs vives et des découpes intérieures dans l'emballage qui s'assemblent en un jeu. Les comptes de médias sociaux en constante croissance affichés sur le devant de votre boîte d'expédition, un identifiant social unique, une carte de remerciement avec un code QR vers un programme de fidélité, ainsi qu'un identifiant social invitant le client à interagir et à utiliser le marketing direct via les réseaux sociaux sont autant de détails qui créent la magie de l'emballage. Les designers professionnels savent où placer la publicité d'expédition, utiliser une impression scannable et centrer un logo de manière élégante afin que le récit véhiculé soit cohérent, tout en gardant le design narratif sur la boîte.

Le marketing rencontre la fonctionnalité : garder vos clients engagés

Votre conception de boîte mérite des éloges. Malheureusement, sans protection, la conception sera perdue. Aussi ennuyeux que cela puisse paraître, la fonction principale d'une boîte d'expédition est d'arriver intacte. C'est pourquoi la combinaison d'un marketing intelligent et d'une structure solide est essentielle. C'est là que l'ingénierie rencontre le design raffiné. La conception doit être capable de résister au processus d'expédition, en intégrant la flute et la résistance du carton idéales. S'agit-il d'une boîte longue et étroite qui nécessiterait une flute C ? Y a-t-il des articles lourds qui exigeraient un carton 5 plis ?

Lorsque nous dévions de la protection par boîte, nous pouvons faire de la publicité. La boîte doit permettre une ouverture facile. Dans le cas contraire, nous courons le risque d'endommager l'emballage. Si la boîte est marquée d'une marque, cela peut laisser une mauvaise impression sur le produit fini. Si la boîte est marquée d'une marque, cela peut laisser une mauvaise impression sur le produit fini. Les boîtes marquées doivent être en harmonie avec leur fonction et offrir un processus d'ouverture fluide. Les boîtes réutilisables permettent à la marque de rester stockée dans le foyer du consommateur pendant de longues périodes. En résumé, ouvrir une boîte grâce à des bandes de déchirure propres et pratiques constitue une expérience de marque qui évite d'abîmer l'extérieur de la boîte et qui signifie qu'elle est solide et bien conçue. Cela renforce la confiance envers le produit et améliore l'expérience de déballage.

D'un centre de coûts à un investissement favorisant la fidélisation

Considérer l'emballage comme un simple coût est une façon de penser dépassée et erronée. Les entreprises leaders perçoivent un emballage conçu sur mesure comme un investissement en faveur de la fidélisation des clients et de la protection de la marque. Ce type d'investissement génère un retour sous de nombreuses formes : il améliore la satisfaction client, réduit ainsi les retours et augmente les chances d'obtenir un avis positif. Une augmentation du nombre de clients satisfaits conduit à un partage accru sur les réseaux sociaux de l'expérience de déballage. Cette forme de contenu authentique généré par les utilisateurs est plus précieuse que n'importe quelle publicité.

Deuxièmement, cela renforce la notoriété de la marque. Une boîte originale posée sur un perron ou sur une table dans une salle de courrier peut se démarquer. Elle peut faire de votre marque le centre d'attention dans un bureau ou dans un immeuble d'habitation. Enfin, cela crée une connexion émotionnelle. Dans un monde centré sur les interactions numériques, un objet physique soigneusement conçu attire l'attention. Il envoie un message au client qu'il est apprécié au-delà de l'achat lui-même. Travailler avec un fournisseur d'emballage qui propose des services de conception intégrés peut rendre cette transformation de votre marque plus efficace. Ils peuvent faire en sorte que votre vision de marque devienne une boîte en papier personnalisée, réelle et protectrice, qui continue de travailler pour votre marque même après l'achat, en faisant plus qu'un simple moyen de transport pour votre produit. Elle peut devenir une publicité ambulante pour votre marque.