Як перетворити транспортні картонні коробки на мобільні рекламні простори для бренду

Коли ви отримуєте посилку через пошту, чи згадуєте ви картонну транспортувальну коробку? Якщо ви подібні до більшості людей, ця коробка майже одразу викидається до переробки, навіть не викликаючи жодних думок. Це велика упущена можливість маркетингу для компаній, які відправляють продукти. Коробка не є просто контейнером. Вона є вільним полотном для маркетингу будь-де. Це мобільна реклама, яка прямує безпосередньо до вашої цільової аудиторії. Перетворення простої коричневої транспортувальної коробки на маркетингову можливість для клієнта є геніальною ідеєю. Це економічно розумно отримувати більше цінності з чогось, що ви вже оплачуєте. Використання транспортувальної коробки для реалізації блискучої рекламної стратегії на клієнта виявляється вигідним. Більшість бізнесів просто використовують транспортувальну коробку для відправки маркетингових матеріалів. Транспортувальні коробки можна використовувати для просування брендованих продуктів компанії, які можуть мати функціональне практичне застосування. Задачі, які зазвичай займають багато часу, можна спростити, щоб покращити досвід коробкового маркетингу.

Розпакування — це одна з перших взаємодій із вашим продуктом

Перш ніж спробувати ваш продукт, клієнти спочатку взаємодіють із його упаковкою як частиною досвіду розпакування. Для багатьох електронних магазинів розпакування стало першим фізичним контактом на шляху клієнта. Звичайна, непомічена коробка виглядає нудно і нічого не говорить. Але ваш бренд намагається розповісти історію, а добре виготовлена спеціальна паперова коробка починає розповідати цю історію ще до того, як її відкриють.
  
Розгляньте психологічний аспект. Очікування зростає, коли коробку персоналізовано вашим брендом, слоганом і кольорами. Користувач отримує враження, що замовлення високоякісне, а бренд турбується про кожну деталь. Це покращує досвід навіть якщо коробка містить щось звичайне. Іденте не про витрати великої суми на дороге пакування. Високоякісний друк на чистих, міцних коробках робить величезне враження. Коли персоналізована коробка з’являється на порозі клієнта, вона стає зовнішньою рекламною дошкою для всіх, хто проходить повз. Органічна інформація про бренд, яку жодна цифрова реклама не може досягнути.

Проектування пакування, яке рекламує бренд для споживачів, мобільний обсяг

Коли це зроблено правильно, реклама на упаковці для мобільних людей стає набагато більшим, ніж просто логотип на боку. Від дизайну упаковки та матеріалів до переробки коробки — кожен сантиметр упаковки клієнта рекламує місію вашого бізнесу. Реклама, бізнес-цілі та цінності мають бути узгоджені, щоб визначити візуальний дизайн і маркетингову стратегію, яку потрібно використовувати.

Мінімалістичний дизайн і природні кольори з піктограмами переробки можуть свідчити про бізнес, орієнтований на сталість, тоді як компанія, що виробляє дитячі іграшки, може використовувати веселі малюнки, кольори та вирізи всередині коробки, які складаються в гру. Постійно зростаючі соціальні мережі на вікнах вашого відправного пакета, єдиний нікнейм у соцмережах, листя подяки з QR-кодом для програми лояльності та нікнейм у соцмережах, який запрошує клієнта взаємодіяти й використовувати прямий міні-маркетинг у соцмережах — все це деталі, що створюють ефект пакування. Професійні дизайнері знають, як розмістити рекламу на посилці, використовувати скановані друковані матеріали та гармонійно розташувати логотип, щоб історія, що розгортається, була цілісною, а дизайн історії — на коробці.

Маркетинг поєднується з функціональністю: тримайте своїх клієнтів заангажованими

Ваш дизайн коробки заслуговує на похвалу. На жаль, без захисту цей дизайн піде марно. Яким би нудним це не здавалося, головна функція транспортної коробки — дістатися до місця призначення цілою. Саме тому поєднання вдалого маркетингу та міцної конструкції є вкрай важливим. Ось де інженерна справа зустрічається з естетичним дизайном. Дизайн має витримувати процес доставки, передбачаючи оптимальний тип хвилювання та міцність картону. Чи це довга вузька коробка, для якої потрібне хвилювання типу C? Чи в ній важкі предмети, що вимагають п’ятишарового картону?

Коли ми відхиляємося від захисту коробки, ми можемо рекламувати. Коробка повинна дозволяти легке відкривання. Якщо ні, ми ризикуємо пошкодити коробку. Якщо коробка має бренд, ми можемо отримати погане враження про готовий продукт. Коробки з маркуванням мають доповнювати ї призначення та забезпечувати плавний процес відкривання. Багаторазові коробки дозволяють бренду залишатися в будинку споживача протягом тривалого часу. Підсумовуючи, відкриття коробки за допомогою чистих смужок, які відриваються, є брендовим досвідом, що запобігає пошкодженню зовнішньої сторони коробки та передає повідомлення, що коробка міцна та добре сконструйована. Це формує довіру до продукту та підносить досвід розпакування на вищий рівень.

Від центру витрат до інвестиції у побудову лояльності

Розглядати упаковку лише як витрати — це застарілие і неправильне мислення. Лідерські компанії розглядають спеціально розроблену транспортну упаковку як інвестицію у збереження клієнтів і захист бренду. Ця інвестиція має віддачу багатьма способами. Вона підвищує задоволеність клієнтів, зменшуючи кількість повернень і збільшуючи ймовірність залишення відгуку. Зростання кількості задоволених клієнтів призводить до поширення в соціальних мережах досвіду розпакування товару. Такий автентичний контент, створений користувачами, є ціннішим за будь-яку рекламу.

По-друге, це спирається на відомість бренду. Незвичайна коробка, яка стоїть на ґанку або на столі в кімнаті пошти, може привернути увагу. Вона може зробити ваш бренд центром уваги в офісі чи багатоквартирному будинку. По-третє, це створює емоційний зв'язок. У світі, орієнтованому на цифрові взаємодії, увагу привертає ретельно спроектований фізичний предмет. Це надсилає повідомлення клієнтові, що вони цінуються більше, ніж лише за покупку. Співпраця з постачальником упаковки, який пропонує інтегровані послуги з дизайну, може зробити цей внесок до вашого бренду більш ефективним. Вони можуть перетворити бачення вашого бренду на реальну, захисну, спеціальну паперову коробку, яка продовжує працювати для вашого бренду навіть після покупки, зробивши ї більше, ніж просто засіб доставки вашого продукту. Вона може стати рухомою рекламою вашого бренду.