Jak navrhnout papírové krabice, aby vynikly na supermarketových regálech?

Ulice supermarketů jsou přeplněny vzhledy všech možných tvarů a velikostí, které spolu soutěží o pozornost zákazníků. Papírové krabice nejsou jen krabice na přepravu zboží; jedná se o chodící reklamy, které pomáhají produkt prodat. Pokud se krabice nevymezí, udělá to za ni konkurence. V následujících odstavcích rozebereme, jak změnit vaše balení určené k uchování zboží na balení, které bude pomáhat zboží prodávat.

Psychologie okamžitého vizuálního dopadu a ovládnutí prvních tří sekund

První dojem rozhoduje o zákazníkovi. Pokud krabička produktu nevyzbudí zájem zákazníka a ten se nezastaví, aby se podíval blíže, neprodá se. V této oblasti prodeje v supermarketech je soutěž velmi tvrdá. Jedním z vynikajících nástrojů, jak vyvolat zájem zákazníků, upoutat jejich pozornost a způsobit, že se vaše krabička produktu bude odlišovat, je použití silných kontrastních barev ve srovnání s ostatními produkty, které v dané oblasti soutěží. Například v obchodě se zdravou výživou se váš produkt odliší, má-li sytou zelenou smaragdovou barvu, zatímco ostatní produkty v obchodě jsou v pastelových tónech.

Kromě použití barev je využití bílého prostoru další charakteristikou elegantního designu. Nepřerušované, přehledné rozvržení s dostatkem bílého prostoru kolem názvu značky a/nebo obrazu produktu působí prestižně a umožňuje rychlejší vnímání hlavní zprávy ve srovnání s přeplněnou textovou schránkou. Nakonec přemýšlejte o krabici. Použití jednoho výrazného obrazu, vysoce kvalitné fotografie nebo jednoduché ilustrace produktu v reálném použití vytvoří emocionální spojení a předá myšlenku značky, kvality či sofistikovanosti bez nutnosti stránek vysvětlujícího textu.

Za rovným povrchem: Zaujměte hmat strukturou a texturou

Jakmile dojde k vizuálnímu zaujetí, musí převzít štafetu hmat. V tomto okamžiku vám strukturální design pracuje naservis. Standardní obdélníková krabice je běžnou normou. Avšak krabice s inovativním výřezem není. Neočekávaný tvar nebo mechanika otevírání vybízí ke doteku. Dalším prvkem jsou hmatové úpravy povrchu. Elegantní, jemný povlak laminátu nebo subtilní reliéfní lesk lesklého selektivního UV potisku na logu jsou detaily, které si zákazníci dokážou vážit. Tyto prvky přenášejí pocit kvality a péče, čímž produkt působí hodnotněji a stojí za svou cenu. Mějte také na paměti ergonomii krabic. Jak se krabice drží v ruce? Je snadné ji uchopit, otevřít a znovu uzavřít? Pokud má krabice atraktivní design a je pečlivě zhotovená, pozitivně ovlivní zákaznickou zkušenost a odliší vaši značku od konkurence.

Krabice musí být schopna plnit svůj úkol, a to zahrnuje i komunikaci hodnoty. Krabice musí zajistit přehlednost, vnímanou hodnotu a výraznost na regálu.

Úkolem krabice je efektivně komunikovat její obsah a podrobnosti. Ujistěte se, že název značky a produktu je snadno čitelný ze vzdálenosti jednoho metru. V rámci hierarchie informací – jaká informace má nejvyšší důležitost? Jsou to slova „organic“ nebo „nový recept“? Tato informace by měla následovat hned po názvu značky a být uvedena velkým písmem.

Klíčové vlastnosti produktu by měly být sděleny jednoduše a bez dlouhých textových popisů. K ilustraci těchto klíčových vlastností použijte obrázky, například ikonu bez lepku, symbol recyklace nebo grafiku „snadného odlévání“. Pokud se navrhuje více variant SKU, například různé chutě nebo vůně, je účinnější navrhnout je ve stejném stylu, aby byla vyjádřena silná přítomnost značky.

Příběh udržitelnosti: výhoda materiálu

Stále více spotřebitelů klade důraz na průhlednost a udržitelnost svých nákupů. Papírová krabice, která vypráví příběh šetrný k životnímu prostředí, má na regálu výraznou výhodu. Toto jde dál než pouhé použití recyklovatelných materiálů. Jde o to, aby byla tato závaznost nedílnou součástí designu krabice. Zvolte nebelené desky z přirozeného kraftového papíru, které vypadají a působí zemně a zodpovědně. Přidejte výrazné pokyny k recyklaci přímo na krabici.

Soyové barvy a vodou ředitelné povrchové úpravy jsou vynikající ekologické volby, o kterých lze na obalích hrdě informovat. Tento „zelený“ příběh zasahuje kupující na hlubší úrovni, zejména nyní. Společně s materiály může rozhodnout mezi vámi a konkurentem s podobnými produkty.

Navrženo pro bojiště retailu: praktické aspekty umístění na regál

Pokud se skvělý design na trhu s maloobchodem neosvědčí, není to skvělý design. Váš design krabice musí být od samého začátku připraven na umístění na regál. To znamená znát průměrný prostor na regálu a hloubku regálu ve vaší kategorii a zajistit, aby se vaše krabice dokonale vešla. Bude vaše krabice dostatečně pevná, aby si při skládání na dně hromady zachovala svou strukturální integritu? Strukturální pevnost kartonu je zásadní.

Dále přemýšlejte o tom, jak design funguje, pokud je několik kusů narovnáno dohromady. Vytváří design větší, více integrovaný obraz značky? Zvažte také praktické prvky, jako je čárový kód, který musí být pokaždé bezproblémově načten, stejně jako umístění všech potřebných právních textů, aby nerušily celkový dojem z designu.

Návrh krabice v koherentně navrženém světě značky

Nakonec bude návrh vaší krabice nejúčinnější, pokud je součástí větší kohezní strategie. Nejlépe vypadající návrhy, které vynikají na regálech, jsou součástí ucelené značkové strategie. Všechny návrhové prvky na krabici, jako jsou barvy, písma, obrázky, stejně jako celkový tón návrhu, by měly být okamžitě rozpoznatelné a přímo navazovat na vaše ostatní propagační materiály – webové stránky, sociální média a reklamy. Tato jednotnost podporuje zapamatování si značky a buduje důvěru. Když spotřebitel uvidí váš jedinečný design v online reklamě a později jej potká na regále, poskytuje mu známost tohoto designu pocit jistoty a zvyšuje pravděpodobnost nákupu.

Shrnutí: Návrh papírového balení

Vytvoření atraktivního designu papírových krabic, které se mají odlišovat ve srovnání s jinými možnostmi dostupnými v obchodě, vyžaduje kombinaci kvalit, jako je vynikající umělecké nadhlednutí, cit pro marketingovou vědu a porozumění základní lidské psychologii. Design musí zajistit pevnou a strukturálně detailní konstrukci displeje a zároveň být přitažlivý pro zákazníky, aby si krabici vzali domů. Poté ocení moderní udržitelné materiály použité při tvorbě designu balení papírových krabic.

Jako nádoba poskytují papírové krabice skvělou příležitost pro reklamu s jasnou komunikací hodnot a výhod pro zákazníky. Papírové krabice mohou stát se dobře definovatelným, bohatství vytvářejícím bodem zaměřené sítě obchodu.