Miten suunnitella paperilaatikoita, jotka erottuvat supermarketin hyllyillä?

Supermarkettien käytävät ovat täynnä erilaisia tuotteita kaikissa muodoissa ja kokoisilla, ja ne kilpailevat kaikki asiakkaan huomiosta. Paperikasit eivät ole pelkästään laatikoita, joilla kuljetetaan tavaroita; ne ovat käveleviä mainoksia, joita käytetään tuotteen myynnin tukemiseen. Jos kassi ei eroudu muista, joku kilpailija varmasti erottuu. Seuraavissa kappaleissa käydään läpi, kuinka muuttaa tavaraa sisältävästä pakkauksesta pakkaus, joka myös auttaa myymään tavaraa.

Visuaalisen välittömän vaikutuksen psykologia ja ensimmäisten kolmen sekunnin hallinta

Ensivaikutelma ratkaisee kaiken asiakkaalle. Jos tuotepakkaus ei herätä asiakkaan kiinnostusta ja he eivät pysähdy katsomaan tarkemmin, myynti ei tapahdu. Tämän alueen kilpailu kaupan hyllyillä on kovaa. Yksi tehokkaimmista keinoista kiinnittää asiakkaiden huomio ja saada tuotepakkaus erottumaan on käyttää rohkeita, kontrastisia värejä muihin samalla alueella oleviin tuotteisiin nähden. Esimerkiksi luontaistuotekaupassa tuote erottuu asiakkaan silmissä, jos se on syvän vihreän smaragdinvärinen ja kaupan muut tuotteet ovat vaaleanpäivävärisiä.

Värin käytön lisäksi tyhjän tilan hyödyntäminen on toinen elegantsin suunnittelun tunnusmerkki. Keskittyvä, asiattomasti siisti asettelu, jossa on runsaasti tyhjää tilaa tuotemerkin ja/tai tuotekuvan ympärillä, vaikuttaa arvokkaalta ja mahdollistaa keskeisen viestin nopeamman vastaanottamisen verrattuna täyteen tekstilaatikkoon. Lopuksi, mieti laatikkoa. Yhden voimakkaan kuvan, korkealaatuisen valokuvan tai yksinkertaisen kuvituksen käyttö, jossa tuotetta näytetään käytössä, luo tunteellisen yhteyden ja välittää brändin, laadukkuuden tai hienoutumisen ilman sivuja selityksiä.

Tasaisen pinnan ulkopuolella: Rakenteen ja tekstuurin käyttö kosketuksen aktivoinnissa

Kun visuaalinen kiinnitys on saavutettu, käden täytyy ottaa ohjaus. Tässä rakenteellinen suunnittelu toimii etulyöntiasemassa. Vakioitu suorakulmainen pakkaukset ovat normaali vaihtoehto, mutta uudistava leikattu ikkuna ei ole. Odottamaton profiili tai avaismekanismi kannustaa kosketteluun. Takteeliset pinnoitteet ovat toinen yksityiskohta. Hienon, pehmeän laminaatin tai logon päällä olevan huomaamattoman korostetun kiiltävän UV-pinnoitteen kaltaiset yksityiskohdat ovat asioita, joita ostajat voivat arvostaa. Nämä yksityiskohdat välittävät laatua ja huolellisuutta, mikä tekee tuotteesta arvokkaammalta ja hintansa arvoisemmaksi. Muista myös pakkauksen ergonomia. Miltä laatikko tuntuu kädestä? Onko sitä helppo ottaa kiinni, avata ja sulkea uudelleen? Jos laatikolla on hieno suunnittelu ja se on hyvin rakennettu, se parantaa asiakaskokemusta ja erottaa brändisi kilpailijoista.

Laatikon on pystyttävä tekemään työnsä, ja osa tästä on arvon viestiminen. Laatikon on pystyttävä välittämään selkeyttä, arvoa ja saavuttamaan hyllypaikkansa huomio.

Laatikon tehtävänä on välittää sen sisältö ja tiedot tehokkaalla tavalla. Tee brändin nimestä ja tuotteen otsikosta helppo lukea metrin etäisyydeltä. Mikä on tärkein informaatioviesti tiedon hierarkiassa? Onko se sanat "luomu" vai "uusi resepti"? Tämä tieto tulisi sijoittaa suoraan brändin nimen jälkeen ja käyttää suurta fonttikokoa.

Tuotteen avainominaisuudet tulisi välittää yksinkertaisesti eikä pitkillä laatikkoteksteillä. Käytä kuvia näiden ominaisuuksien havainnollistamiseen, kuten gluteeniton-kuvaketta, kierrätysmerkkiä tai "helppo kaadon suu" -grafiikkaa. Aina kun useita SKUja suunnitellaan, kuten eri makuja tai hajuja, on tehokkaampaa suunnitella ne yhtenäisellä tyylillä välittääkseen vahva brändi-ilme.

Kestävyystarina: Materiaaliedun

Yhä useammat kuluttajat asettavat läpinäkyvyyden ja kestävyyden etusijalle ostoksillaan. Selluista valmistettu pakkaus, joka kertoo ympäristöystävällisestä tarinasta, tarjoaa vahvan kilpailuedun hyllyllä. Tämä ei rajoitu pelkästään kierrätettäviin materiaaleihin, vaan kyse on siitä, että sitoutuminen sisällytetään paketoinnin suunnitteluun. Valitse kuivattamatonta luonnonmukaista kraftpaperia, joka näyttää ja tuntuu maanläheiseltä ja vastuulliselta. Lisää selkeät kierrätysohjeet pakkaukseen.

Papujauhe- ja vesipohjaiset päällysteet ovat erinomaisia ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja, joista kannattaa kertoa pakkauksessa. Tämä vihreä tarina osuu kuluttajiin syvemmälle tasolle, erityisesti nykyään. Materiaalien ohella se voi olla ratkaiseva ero sinun ja samankaltaisia tuotteita myyvän kilpailijan välillä.

Suunniteltu vähittäiskaupan taistelukenttää varten: Käytännön hyllyhuomiot

Jos loistava suunnittelu epäonnistuu vähittäiskaupassa, se ei ole loistava suunnittelu. Laatikkosuunnittelun on oltava hyllyvalmiita jo suunnittelun alusta lähtien. Tämä tarkoittaa, että sinun on tiedettävä keskimääräinen hyllytila ja hyllyn syvyys omassa kategoriassasi ja varmistuttava, että laatikkosi sopii täydellisesti paikalleen. Onko laatikkosi tarpeeksi vankka, ettei se menetä rakenteellista eheyttään, kun se pinotaan pinon pohjalle? Pahvin rakenteellinen eheys on olennaisen tärkeää.

Lisäksi mieti, miten suunnittelu toimii, jos useita yksiköitä pinotaan yhteen. Muodostavatko suunnittelut isomman, yhtenäisemmän brändikuvan? Mieti myös käytännön elementtejä, kuten viivakoodia, joka on skannattava sujuvasti joka kerta, sekä kaikkien tarvittavien säädösten mukaisten tekstien sijoittelua, jotta ne eivät heikennä suunnittelua.

Laatikon suunnittelu yhtenäisessä brändimaailmassa

Lopuksi laatikkosuunnittelu on tehokkainta, kun se on osa laajempaa ja yhtenäistä strategiaa. Hyllyillä erottuvat parhaat suunnitteluratkaisut kuuluvat yhtenäiseen brändistrategiaan. Kaikkien laatikon suunnitteluelementtien, kuten värien, fonttien, kuvien sekä yleisen sävyn, tulisi olla välittömästi tunnistettavissa ja ne tulisi liittyä suoraan muihin markkinointimateriaaleihisi – verkkosivuihin, sosiaaliseen mediaan ja mainontaan. Tällainen yhtenäisyys vahvistaa brändin muistettavuutta ja edistää luottamusta. Kun kuluttaja näkee yksilöllisen suunnittelusi verkkomainonnassa ja huomaa sen myöhemmin hyllyllä, tuttu muotoilu antaa luottamusta ja lisää ostopäätöksen todennäköisyyttä.

Yhteenveto: Paperipakkauksen suunnittelu

Houkuttelevan suunnittelun luominen paperilaatikoille, jotka on tarkoitus erottua kilpailevien vaihtoehtojen joukossa kaupassa, vaatii taiteellista taitoa, markkinoinnin tieteen arvostusta ja perustavanlaatuista ymmärrystä ihmisen psykologiasta. Suunnittelun on pystyttävä kantamaan näyttöä huomattavalla rakenteellisella tarkkuudella ja jäykkyydellä sekä houkuteltava asiakkaan käsi koskettamaan sitä ja viemään kotiin. Asiakas arvostaa myöhemmin kestäviä modernia materiaalia, joita voidaan käyttää paperilaatikon pakkaussuunnittelussa.

Säiliönä paperilaatikot tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden mainontaan selkeällä viestinnällä asiakkaiden arvoista ja hyödyistä. Paperilaatikot voivat muodostua merkittäväksi, varallisuutta tuottavaksi pistekohdaksi kaupan keskitetyssä verkossa.