Kaip projektuoti popierines dėžutes, kad jos išsiskirtų ant prekybos centrų lentynų?

Prekybos centrų eilės yra sausakimšos spalvingomis formomis ir dydžiais, kurios visos konkuruoja viena su kita dėl klientų dėmesio. Popierinės dėžutės – tai ne tik dėžės, skirtos nešti prekes; jos yra vaikščiojantys skelbimai, padedantys parduoti produktą. Jei dėžutė neišsiskiria, tai padarys konkurentas. Toliau aptarsime, kaip paversti paprastą prekės laikymui skirtą pakuotę į pakuotę, kuri padės prekę parduoti.

Psichologija vizualaus akimirkinio poveikio ir pirmų trijų sekundžių valdymas

Pirmas įspūdis daro viską klientui. Jei produkto dėžutė nepritraukia kliento dėmesio ir jis nepristabdo, kad pažiūrėtų, pardavimų nebus. Dėl to konkurencija šioje supermarketo pardavimų srityje yra aštri. Vienas iš puikių būdų pritraukti klientų dėmesį ir padaryti, kad jūsų produkto dėžutė išsiskirtų – naudoti ryškius, kontrastingus spalvų derinius prieš kitus tą pačią sritį užimančius produktus. Pavyzdžiui, sveikos mitybos parduotuvėje jūsų produkto dėžutė, turinti tamsiai žalią smaragdinę spalvą, išsiskirs, jei kitų parduotuvės produktų spalvos yra pastelinės.

Be spalvų naudojimo, dar viena elegantiško dizaino savybė yra baltojo lauko taikymas. Neprotingas, nepertraukiamas maketas su pakankomai daug baltojo lauko aplink prekės ženklą ir (arba) produkto vaizdą atrodo prestižiškai ir leidžia pagrindinę žinią suvokti greičiau nei per pilną teksto dėžutę. Galiausiai, pagalvokite apie dėžutę. Vieno ryškaus vaizdo, aukštos kokybės nuotraukos arba paprastos iliustracijos, vaizduojančios produkto naudojimą, naudojimas užmezga emocinį ryšį ir perduoda prekės ženklą, kokybę ar sočialumą be daugelio paaiškinimų.

Už plokščios paviršiaus: struktūros ir tekstūros naudojimas liečiant

Kai tik vizualus kabliukas patenka į akį, turi perimti ranka. Čia struktūrinis dizainas dirba jūsų naudai. Standartinė stačiakampė dėžutė yra įprasta. Tačiau dėžutė su inovatyviu iškirptu langu – ne. Netikėtas profiliavimas ar atidarymo mechanizmas kviečia paliesti. Taktilūs paviršiai – dar viena detalė. Elegantiškas, minkštas laminato paviršius ar subtilus iškilęs blizgesys, suteiktas blizgaus lokaliojo UV sluoksnio ant logotipo, – tai detalė, kurią pirkėjai geba vertinti. Šios detalės perduoda kokybę ir rūpestį, padarydamos produktą prabangesnį ir vertą kainos. Taip pat būtinai atsižvelkite į dėžučių ergonomiką. Kaip dėžutė jaučiasi rankoje? Ar ji patogiai laikoma, lengvai atidaroma ir uždaroma? Jei dėžutė turi puikų dizainą ir gerai pagaminta, ji paliks teigiamą kliento patirtį ir išskirs jūsų prekės ženklą iš konkurentų.

Dėžutė turi gebėti atlikti savo funkciją, o tai apima ir vertės perdavimą. Dėžutė turi aiškiai perteikti informaciją, vertę ir užtikrinti matomumą lentynoje.

Dėžutės užduotis – pranešti apie jos turinį ir savybes, ir tai padaryti veiksmingai. Padarykite taip, kad jūsų prekės ženklo pavadinimas ir produkto pavadinimas būtų lengvai skaitomi iš vieno metro atstumo. Informacijos hierarchijoje, kokia yra svarbiausia perduodama informacija? Ar tai žodžiai „organinis“ ar „nauja receptūra“? Ši informacija turėtų būti pateikta tiesiai po prekės ženklu ir dideliu šriftu.

Pagrindinės produkto savybės turėtų būti perteiktos paprastai, be ilgų aprašymų dėžutėje. Naudokite paveikslėlius, kad iliustruotumėte šias pagrindines savybes, pavyzdžiui, beglutenio produkto piktogramą, perdirbimo simbolį arba „lengvo pylimo antgalio“ piešinį. Kai kuriamas keletas SKP, pvz., skirtingų skonių ar kvapų, veiksmingiau juos projektuoti vieningo stiliaus, kad būtų perteikta stipri prekės ženklo buvimas.

Tvarumo istorija: medžiagos pranašumas

Vis daugiau vartotojų pirkdami teikia pirmenybę skaidrumui ir tvarumui. Popierinė dėžutė, perduodanti ekologiškumo pasakojimą, turi didelį pranašumą prekystalioje. Tai eina toliau nei tik perdirbamų medžiagų naudojimas. Svarbiausia – įsipareigojimą padaryti dėžutės dizaino dalimi. Pasirinkite nebalintą natūralų krafto kartoną, kuris atrodo ir juntamas kaip žemiškas bei atsakingas. Dėžutėje aiškiai nurodykite perdirbimo instrukcijas.

Sojos dažai ir vandeniu pagrįstos dengimo dangos yra puikus ekologiškas pasirinkimas, kuriuo galima didžiuotis pakuotėje. Šis žalias pasakojimas ypač šiandien prisiekina pirkėjams giliau. Kartu su medžiagomis tai gali tapti skirtumu tarp jūsų ir konkurento, siūlančio panašius produktus.

Sukurta prekybos fronte: praktiniai prekystalio aspektai

Jei puikus dizainas prekyboje nepasiteisins, tai nėra puikus dizainas. Jūsų dėžutės dizainas nuo pat pradžių turi būti paruoštas lentynai. Tai reiškia, kad reikia žinoti vidutinį lentynos plotą ir gylį jūsų kategorijoje ir užtikrinti, kad jūsų dėžutė idealiai tilptų. Ar jūsų dėžutė bus pakankamai tvirta, kad sudėjus į krūvą apačioje ji nepamestų savo struktūrinės vientisumo? Pagrindinio kartono struktūrinis vientisumas yra esminis.

Be to, pagalvokite, kaip veikia dizainas, kai kelios vieneto dėžutės sudedamos kartu. Ar dizainas sudaro didesnį, vientisesnį prekės ženklo vaizdą? Taip pat pagalvokite apie praktinius elementus, tokius kaip brūkšninis kodas, kuris kiekvieną kartą turi būti nuskenuojamas sklandžiai, taip pat apie būtinos reguliavimo informacijos išdėstymą, kad jis nedengtų ar neblogintų dizaino.

Dėžutės kūrimas vientisoje prekės ženklo erdvėje

Baigiant, jūsų dėžutės dizainas bus veiksmingiausias, jei jis bus dalis platesnės, vientisos strategijos. Dizainai, kurie labiausiai išsiskiria lentynose, yra vientisos prekės ženklo strategijos dalis. Visi dėžutės dizaino elementai, tokie kaip spalvos, šriftai, paveikslėliai bei bendras tonas, turi būti nedelsiant atpažįstami ir aiškiai siejami su kitais jūsų reklamos medžiagomis – svetaine, socialiniais tinklais ir skelbimais. Tokia vienodumas formuoja prekės ženklo atpažinimą ir stiprina pasitikėjimą. Kai vartotojas mato jūsų unikalų dizainą internetiniame skelbime, o vėliau pastebi jį lentynoje, pažįstamas dizainas suteikia pasitikėjimo ir padidina pirkimo tikimybę.

Santrauka: Popierinės pakuotės dizainas

Kurdant patrauklų popierinių dėžučių dizainą, kuris išsiskirtų konkuruodamas su kitomis parduotuvėje prieinamomis parinktimis, reikia derinti tokias savybes kaip puikus meninis įgūdis, marketingo mokslą vertinantis požiūris ir pagrindinės žmogaus psichologijos supratimas. Dizainas turi puikiai atlaikyti ekspoziciją dėl puikaus konstrukcinio detališkumo ir standumo bei lengvai nuskristi iki kliento rankų, kad būtų parsineštas namo. Vėliau jie vertins tvarias, modernias medžiagas, kurios gali būti naudojamos popierinių dėžučių pakuotės dizaine.

Kaip talpykla, popierinės dėžutės suteikia puikią galimybę reklamai, aiškiai perduodant klientų vertybes ir pranašumus. Popierinės dėžutės gali tapti puikiai apibrėžiamu, pelną generuojančiu tašku, kuris koncentruoja parduotuvės pastangas.