Ինչպես կարող են թղթե տուփերը առանձնանալ սուպերմարկետի թելերի վրա?
Սուպերմարկետի անցուղիները լի են տարբեր ձևերի ու չափերի փաթեթավորումներով, որոնք միմյանց հետ մրցում են՝ գրավելու հաճախորդի ուշադրությունը: Թղթե տուփերը ոչ միայն ապրանքներ տեղափոխելու միջոց են, այլև քայլող գովազդներ, որոնք օգնում են ապրանքներ վաճառել: Եթե տուփը չի աչքի ընկնում, մրցակիցներից մեկը անպայման կգրավի ուշադրությունը: Հետևյալ պարբերակներում մենք կբացատրենք, թե ինչպես փոխել ձեր ապրանքները պահելու փաթեթավորումը՝ դարձնելով այն ապրանքներ վաճառելու միջոց:
Տեսողական անմիջական ազդեցության հոգեբանությունը և առաջին երեք վայրկյանների տիրապետումը
Առաջին տպավորությունը շատ կարևոր է հաճախորդի համար: Եթե ապրանքի տուփը չի գրավում հաճախորդի ուշադրությունը, և նա չի կանգնում նայելու, ապա վաճառք չի լինի: Սուպերմարկետներում այս ոլորտում մրցակցությունը շատ բարձր է: Հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու և Ձեր ապրանքի տուփը այլ ապրանքների համատեքստում ավելի տարբերվող դարձնելու հիանալի միջոցներից մեկը կոնտրաստային հարուստ գույների օգտագործումն է: Օրինակ՝ կենսական սնունդ վաճառող խանութում, եթե Ձեր ապրանքի գույնը խորը կանաչ էմերալդ է, այն կտարբերվի հաճախորդի համար, եթե խանութի մյուս ապրանքները գունազարդ են և գունային հարուստ պաստել շարքում:
Գույների օգտագործման հետ մեկտեղ՝ սպիտակ տարածության կիրառումը նույնպես համարվում է նուրբ դիզայնի բնորոշ առանձնահատկություն: Անընդմեջ, անաղմկուկ դասավորությունը, որտեղ բրենդի և/կամ ապրանքի նկարի շուրջը բավականաչափ սպիտակ տարածություն կա, տպավորում է հեղինակավոր լինելու մասին և թույլ է տալիս հիմնական հաղորդագրությունը ավելի արագ ընկալել, քան զբաղված տեքստային վանդակում: Վերջապես, մտածեք տուփի մասին: Մեկ ակնառու նկարի, բարձրորակ լուսանկարի կամ ապրանքի օգտագործման պարզ պատկերացման կիրառումը հնարավորություն է տալիս ստեղծել հուզական կապ և փոխանցել բրենդի, որակի կամ նրբագեղության մասին՝ առանց բացատրությունների էջերի:
Հարթ մակերեսից դուրս՝ կառուցվածքով և տեքստուրով ներգրավելով շոշափումը
Երբ տեսողական հարվածը գործի է դրվում, ձեռքը պետք է վերցնի գերիշխանությունը: Այստեղ է, որ կառուցվածքային դիզայնը ձեզ համար առավելություն է ներկայացնում: Ստանդարտ ուղղանկյուն տուփը համարվում է նորմա: Սակայն հետաքրքիր դիե-կտրվածքով պատուհանով տուփը այդպիսին չէ: Անսպասելի պրոֆիլը կամ բացման մեխանիզմը հրավիրում է շոշափելու: Տակտիլ վերջավորումները մեկ այլ մանրամասնություն են: Լամինատի նրբագեղ, փափուկ վերջավորումը կամ լոգոն ծածկող փայլուն փոքր ՈՒՎ ծածկույթի նուրբ բարձրացված փայլը մանրամասնություն է, որը գնորդները կարող են գնահատել: Այս մանրամասնությունները փոխանցում են որակ և հոգատարություն, դարձնելով ապրանքը ավելի նրբագեղ և արժանի իր գնին: Համոզվեք, որ նաև հաշվի եք առնում տուփերի էրգոնոմիկան: Ինչպե՞ս է տուփը զգացվում ձեռքում: Հեշտ է արդյոք բռնել, բացել և կրկին փակել: Եթե տուփը լավ դիզայն ունի և լավ է պատրաստված, ապա դա դրական կազդի հաճախորդի փորձառության վրա և ձեր բրենդը կտարբերի մրցակիցներից:
Տուփը պետք է կարողանա իր աշխատանքը կատարել, իսկ դրա մասն է արժեքի փոխանցումը: Տուփը պետք է կարողանա ապահովել պարզություն, արժեք և թելֆոնի առկայություն:
Վանդակի աշխատանքը հաղորդել է դրա բովանդակությունն ու մանրամասները՝ դա անելով արդյունավետ կերպով։ Ապահովեք, որ ձեր ապրանքանիշի անվանումն ու արտադրանքի վերնագիրը հնարավոր լինի կարդալ մեկ մետր հեռավորությունից։ Տեղեկատվության հիերարխիայում ո՞րն է ամենակարևոր տեղեկությունը, որն անհրաժեշտ է փոխանցել։ Արդյո՞ք դա «օրգանական» կամ «նոր բաղադրատոմս» բառերն են: Այդ տեղեկությունը պետք է գտնվի ապրանքանիշի անվանման անմիջապես հետո և լինի մեծ տառերով:
Ապրանքի հիմնական հատկանիշները պետք է ներկայացվեն պարզորեն՝ առանց երկար տեքստերի տուփերում։ Օգտագործեք նկարներ՝ այդ հիմնական հատկանիշները ցուցադրելու համար, ինչպես, օրինակ՝ գլյուտենից ազատ պիտակը, վերամշակման նշանը կամ «հեշտ լցման անցք»-ի պատկերը։ Երբ միաժամանակ մշակվում են մի քանի SKU-ներ, ինչպես, օրինակ՝ տարբեր համեր կամ բույրեր, ավելի արդյունավետ է դրանք նախագծել համապատասխան ոճով՝ հզոր ապրանքանիշի ներկայություն հաղորդելու համար:
Կայունության պատմությունը. Նյութական առավելություն
Ավելի ու ավելի շատ սպառողներ իրենց գնումների ժամանակ առաջնահերթություն են տալիս թափանցիկությանը և կայունությանը։ Պատված տուփը, որն արտահայտում է բնապահպանական պատմություն, խանութի դարակում ունի հզոր առավելություն։ Սա ավելի քան պարզապես վերամշակվող նյութերն է։ Բանն այն է, որ այդ պարտավորվածությունը դարձնել տուփի դիզայնի անբաժան մասը։ Ընտրեք չճարպահարված՝ բնական կրաֆտ սալիկ, որն իր տեսքով և զգացվածքով հողային և պատասխանատու է թվում։ Տուփին ավելացրեք ակնառու վերամշակման հրահանգներ։
Սոյայի ներկերն ու ջրի հիմքի վրա հիմնված ծածկույթները հիանալի բնապահպանական ընտրություններ են, որոնք կարող են հպարտությամբ ներկայացվել փաթեթավորման վրա։ Այս կանաչ պատմությունը հասնում է սպառողներին ավելի խոր մակարդակով, հատկապես այժմ։ Նյութերի հետ մեկտեղ սա կարող է լինել ձեր և Ձեզ նման ապրանքներ ունեցող մրցակցի միջև տարբերությունը։
Ռետայլ մարտադաշտի համար մշակված. Գործնական դարակի համար համապատասխան դիտարկումներ
Եթե մի հիանալի դիզայն ապրանքային ցուցադրման վայրում ձախողվի, դա հիանալի դիզայն չէ: Ձեր տուփի դիզայնը պետք է սկզբից պատրաստ լինի ցուցադրման համար: Սա նշանակում է, որ դուք պետք է իմանաք ձեր կատեգորիայի համար միջին ցուցադրման տարածքի և խորության չափը և համոզվեք, որ ձեր տուփը հարմարվում է այնտեղ իդեալական կերպով: Կլինի՞ արդյոք ձեր տուփը բավականաչափ ամուր, որ կուտակման դեպքում ներքևի մասում չկորցնի իր կառուցվածքային ամբողջականությունը: Կարտոնե կառուցվածքի ամբողջականությունը կարևոր է:
Բացի այդ, մտածեք նաև այն մասին, թե ինչպես է աշխատում դիզայնը, եթե մի քանի միավոր կուտակված են միասին: Արդյո՞ք դիզայնը ձևավորում է ավելի մեծ, ավելի ինտեգրված բրենդի նկար: Նաև մտածեք գործնական տարրերի մասին, ինչպիսին է շտրիխ-կոդը, որը պետք է ամեն անգամ հարթ կերպով սկանավորվի, ինչպես նաև ցանկալի կարգավորող տեքստի տեղադրումը, որպեսզի դա չխանգարի դիզայնին:
Բրենդի համատեքստում տուփի դիզայնավորում
Վերջապես, ձեր տուփի դիզայնը ամենաարդյունավետ կլինի, եթե այն մեծ համակարգված ռազմավարության մաս լինի: Իսկ շելֆերի վրա առանձնահանդես եղող ամենալավ դիզայնները հենց համակարգված բրենդի ռազմավարության մասն են կազմում: Տուփի վրա գտնվող բոլոր դիզայնային տարրերը՝ գույները, տառատեսակները, նկարները, ինչպես նաև ընդհանուր տոնը, պետք է անմիջապես ճանաչվեն և կապված լինեն ձեր մյուս գովազդային նյութերի հետ՝ կայք, սոցիալական մեդիաներ և գովազդներ: Այս համաձայնությունը ձևավորում է բրենդի մասին հիշողություններ և նպաստում վստահություն: Երբ սպառողը ձեր յուրահատուկ դիզայնը տեսնում է առցանց գովազդում, իսկ հետո նկատում է այն շելֆի վրա, դիզայնի ծանոթությունը տալիս է վստահություն և մեծացնում է գնում կատարելու հնարավորությունը:
Ամփոփում՝ Թղթե փաթաթման դիզայն
Թղթե տուփերի համար գրավիչ դիզայն ստեղծելը, որոնք պետք է աչքի ընկնեն խանութում առկա այլ տարբերակների հետ մրցակցելիս, ներառում է մի շարք հատկանիշներ՝ ինչպիսիք են հսկայական արվեստական հմտությունները, մարքեթինգի գիտության նկատման հարգանքը և հիմնական մարդկային հոգեբանության ըմբռումը: Դիզայնը պետք է կառուցվածքային առումով ամուր լինի, հարթ ցուցադրվի, և հաճախորդի ձեռքին հեշտությամբ հասնելով՝ նրան հարկավոր լինի տուն տանել: Այնուհետև նրանք կգնահատեն թղթե տուփերի փաթեթավորման դիզայնի կառուցման համար օգտագործվող կայուն, ժամանակակից նյութերը:
Որպես տարող, թղթե տուփերը հնարավորություն են տալիս գովազդ անել հաճախորդների արժեքների և առավելությունների մասին հստակ հաղորդակցմամբ: Թղթե տուփերը կարող են դառնալ խանութի կենտրոնացված ցանցի մեջ արտահայտված, եկամուտ բերող կետ: