Jak projektować pudełka papierowe, by wyróżniały się na półkach w supermarkecie?

Przejścia w supermarketach są zatłoczone różnorodnymi produktami w najróżniejszych kształtach i rozmiarach, które wzajemnie konkurują o uwagę klientów. Pudełka papierowe to nie tylko opakowania służące do przenoszenia towarów; są one chodzącą reklamą, która wspomaga sprzedaż produktu. Jeśli opakowanie nie wyróżnia się, konkurencja przejmie uwagę klientów. W poniższych akapitach omówimy, jak przekształcić opakowania służące do przechowywania produktów w takie, które będą wspomagać ich sprzedaż.

Psychologia natychmiastowego oddziaływania wizualnego i opanowanie pierwszych trzech sekund

Pierwsze wrażenie robi wszystko dla klienta. Jeśli opakowanie produktu nie wzbudzi zainteresowania klienta i nie zatrzyma jego wzroku, sprzedaż się nie odbędzie. Konkurencja na tym obszarze sprzedaży w supermarkecie jest duża. Jednym z doskonałych narzędzi, które pomagają wzbudzić zainteresowanie klientów, przyciągnąć ich uwagę i sprawić, że opakowanie Twojego produktu będzie się wyróżniać, jest użycie śmiałych, kontrastujących kolorów względem innych produktów konkurujących na tym samym obszarze. Na przykład w sklepie ze zdrową żywnością, jeśli Twój produkt ma intensywny zielony, szmaragdowy kolor, będzie się wyróżniał wśród innych produktów sklepowych w pastelowych odcieniach.

Oprócz wykorzystania kolorów, zastosowanie białych pól to kolejna cecha eleganckiego projektu. Nieprzerwany, uporządkowany układ z dużą ilością białych pól wokół nazwy marki i/lub obrazu produktu wygląda prestiżowo i pozwala na szybsze wychwycenie głównej wiadomości niż w przypadku zatłoczonego bloku tekstu. Na koniec pomyśl o opakowaniu. Wykorzystanie jednego uderzającego obrazu, wysokiej jakości fotografii lub prostego ilustracji produktu w trakcie użytkowania pozwoli nawiązać emocjonalny kontakt i przekazać markę, jakość lub wyrafinowanie bez potrzeby wielostronicowych objaśnień.

Poza Płaską Powierzchnią: Angażowanie Dotyku poprzez Strukturę i Teksturę

Gdy chwyt wywiera wrażenie wzrokowe, musi przejąć go dotyk. W tym momencie projekt strukturalny działa na Twoją korzyść. Standardowe prostopadłościenne pudełko to norma. Jednak pudełko z innowacyjnym okienkiem wykonanym metodą die-cut nie jest typowe. Niespodziewany profil lub mechanizm otwierania zachęca do dotyku. Kolejnym szczegółem są wykończenia dotykowe. Eleganckie, miękkie wykończenie laminowane lub delikatny matowy połysk błyszczącego nadruku UV pokrywającego logo to detale, które konsument może docenić. Takie elementy przekazują jakość i staranność wykonania, sprawiając, że produkt wydaje się bardziej prestiżowy i wart ceny. Należy również zadbać o ergonomię pudełek. Jak pudełko leży w ręce? Czy łatwo je chwycić, otworzyć i ponownie zamknąć? Jeśli pudełko ma atrakcyjny design i jest solidnie skonstruowane, pozytywnie wpłynie to na doświadczenie klienta i wyróżni markę na tle konkurencji.

Pudełko musi spełniać swoje zadanie, a jednym z jego elementów jest przekazywanie wartości. Musi ono zapewniać jasność, wartość oraz widoczność na półce.

Skrzynka ma za zadanie skutecznie przekazywać informacje o swojej zawartości i szczegółach. Nazwa marki oraz tytuł produktu powinny być czytelne z odległości jednego metra. W hierarchii informacji, która informacja jest najważniejsza? Czy to słowa „organic” czy „nowy przepis”? Te informacje powinny znaleźć się bezpośrednio po nazwie marki i być wydrukowane dużą czcionką.

Kluczowe cechy produktu należy przedstawić w prosty sposób, bez długich opisów w ramkach. Użyj obrazków do zilustrowania tych cech, na przykład ikony bezglutenowego produktu, symbolu recyklingu lub grafiki „wygodnego wylewacza”. Gdy projektuje się wiele SKU, np. różne smaki lub zapachy, bardziej efektywnym rozwiązaniem jest zaprojektowanie ich w jednolitym stylu, aby podkreślić silną obecność marki.

Historia zrównoważoności: przewaga materiału

Coraz więcej konsumentów stawia na przejrzystość i zrównoważony rozwój w swoich zakupach. Opakowanie kartonowe, które komunikuje ekologiczną historię, ma znaczącą przewagę na półce. Chodzi o coś więcej niż tylko możliwość recyklingu materiałów. To kwestia uczynienia tej obietnicy integralną częścią projektu opakowania. Wybierz niebielone, naturalne tektury kraftowe, które wyglądają i sprawiają wrażenie naturalnych oraz odpowiedzialnych. Umieść wyraźne instrukcje dotyczące recyklingu na opakowaniu.

Tusze sojowe i powłoki na bazie wody to doskonałe, ekologiczne rozwiązania, które można reklamować na opakowaniu. Taka zielona narracja oddziałuje na klientów na głębszym poziomie, szczególnie teraz. Razem z materiałami może stanowić różnicę między Tobą a konkurentem oferującym podobne produkty.

Zaprojektowane na arenę sprzedaży detalicznej: praktyczne aspekty wystawienia na półce

Jeśli świetny projekt nie odniesie sukcesu w sprzedaży detalicznej, to nie jest świetny projekt. Projekt Twojego opakowania musi od samego początku być gotowy do umieszczenia na półce. Oznacza to poznanie średniej przestrzeni i głębokości półki w danej kategorii produktowej oraz zapewnienie idealnego dopasowania opakowania. Czy Twoje opakowanie będzie wystarczająco solidne, by nie utracić integralności konstrukcyjnej, gdy znajdzie się u dołu stosu? Trwałość strukturalna tektury jest kluczowa.

Ponadto zastanów się, jak projekt działa, gdy kilka jednostek jest ułożonych razem. Czy projekt tworzy większy, bardziej spójny obraz marki? Pomyśl również o aspektach praktycznych, takich jak kod kreskowy, który musi być każdorazowo bezproblemowo skanowany, a także o rozmieszczeniu wszelkich wymaganych tekstów regulacyjnych, aby nie psuły one wyglądu projektu.

Projektowanie opakowania w spójnie zaprojektowanym uniwersum marki

Na koniec warto zaznaczyć, że projekt Twojego opakowania będzie najskuteczniejszy, jeśli będzie częścią szerszej, spójnej strategii. Najatrakcyjniejsze projekty, które wyróżniają się na półkach, są elementem spójnej strategii marki. Wszystkie elementy projektu opakowania, takie jak kolory, czcionki, obrazy, a także ogólny ton projektu, powinny być od razu rozpoznawalne i bezpośrednio nawiązywać do innych materiałów promocyjnych – strony internetowej, mediów społecznościowych i reklam. Ta jednolitość ugruntowuje pamięć o marce i buduje zaufanie. Gdy konsument zobaczy Twój unikalny projekt w reklamie online, a później dostrzeże go na półce, znajomość projektu wywołuje poczucie pewności i zwiększa szanse na dokonanie zakupu.

Podsumowanie: Projekt opakowań papierowych

Tworzenie atrakcyjnego projektu pudełek papierowych, które mają wyróżniać się wśród innych opcji dostępnych w sklepie, to połączenie takich cech jak wybitne umiejętności artystyczne, zrozumienie nauki o marketingu oraz podstaw psychologii ludzkiej. Projekt musi charakteryzować się doskonałą szczegółowością strukturalną i sztywnością, a jednocześnie być na tyle przyciągający uwagę, by trafić prosto w ręce klientów. Następnie klienci będą mogli docenić nowoczesne, ekologiczne materiały stosowane przy konstrukcji opakowań z papieru.

Jako pojemniki, pudełka papierowe oferują doskonałą okazję do reklamy poprzez jasne przekazywanie wartości i korzyści dla klientów. Pudełka papierowe mogą stać się wyraźnym, przynoszącym zysk elementem skupionej strategii sklepu.