Како дизајнирати папирне кутије да истакну на полицама супермаркета?

Супермаркет алеје су препуне производа свих облика и величина који се међусобно такмиче у привлачењу пажње купаца. Папирне кутије нису само једноставне кутије за ношење ствари; то су покретне рекламе које служе да помогну у продаји производа. Ако се кутија не истакне, неко други из конкуренције ће то учинити. У наредним пасусима, објаснићемо како претворити паковање које служи само за чување ствари, у паковање које ће помоћи у продаји.

Психологија визуелног тренутног утиска и овладавање првих три секунде

Први поглед учини све код клијента. Ако кутија производа не привуче пажњу клијента и они не стану да погледају, продаја се неће десити. Такмичење у овој области продаје у супермаркетима је веома јако. Једно од најбољих средстава да бисте привукли пажњу клијената и учинили да се ваш производ издваја јесте коришћење смелих контрастних боја у односу на друге производе који се такмиче на истом месту. На пример, у продавници здраве хране, ако је ваш производ дубоке зелене смеђе боје, то ће га издвојити пред очима клијента ако су остали производи у бледим, пастелним бојама.

Поред употребе боја, коришћење белог простора је још једна карактеристика елегантног дизајна. Непрекидан, необрисан изглед са довољно белог простора око назива бренда и/или слике производа изгледа престижно и омогућава да се основна порука брже усвоји него у препуном оквиру са текстом. На крају, размислите о самом оквиру. Употреба једне запажене слике, фотографије високог квалитета или једноставне илустративне представе производа у употреби успоставиће емотивну везу и пренети осећај бренда, квалитета или софистицираности без потребе за обимним објашњењима.

Изван равне површине: Укључивање додира кроз структуру и текстуру

Када се визуелни трзац покаже, наступа тренутак када рука мора да превлада. Овде структурни дизајн ради у вашу корист. Стандардни правоугаони картон је норма. Међутим, картон са иновативним исеченом прозрачном површином није. Неочекивани профил или механизам отварања позивају на додир. Тактилне површине су још један детаљ. Елегантна, мека површина ламината или сублтни издижењи блистац глецаног УВ премаза који прекрива лого детаљ је који купци могу да оцене. Ови детаљи преносе квалитет и пажњу, чинећи производ премијумским и вредним цене. Побрините се да узмете у обзир и ергономију кутија. Како се кутија осећа у руци? Да ли је лако за држати, отварати и поновно затварати? Ако кутија има добар дизајн и добрo израду, то ће позитивно утицати на искуство купца и издвојити ваш бренд од конкурентске понуде.

Кутија мора бити у стању да обави свој посао, а део тога је и пренос вредности. Кутија мора бити у стању да пренесе јасноћу, вредност и освоји присуство на полици.

Задатак кутије је да на ефикасан начин пренесе садржај и детаље о производу. Нека име ваше марке и назив производа буде лако читљив са удаљености од једног метра. У хијерархији информација, шта је најважнија информација која треба да се пренесе? Да ли су то речи „органски“ или „нови рецепт“? Те информације треба да се нађу одмах након имена марке и да буду великим словима.

Кључне карактеристике производа треба једноставно пренети, без дугачких описа у оквиру. Користите слике да бисте илустровали те кључне карактеристике, као што је иконица без глутена, симбол за рециклирање или графика „лак за ливање излив“ . Када се дизајнира више СКУ-а, као што су различите вкусове или мириси, ефикасније је дизајнирати их у јединственом стилу како би се пренео јак бренд идентитет.

Прича о одрживости: Предност материјала

Све више потрошача ставља акценат на прозрачност и одрживост када су у питању њихове куповине. Папирна кутија која преноси поруку о заштити животне средине има велику предност на полици. То иде даље од само прерадивих материјала. Ради се о томе да се та обавеза постане саставни део дизајна кутије. Одаберите небелељени природни крафт папир који изгледа и осећа се природно и одговорно. Додајте истакнуте упутства за рециклирање на кутији.

Сојин туш и премази на бази воде одлични су еколошки избори о којима се може хвалити на паковању. Ова зелена прича доспева до купаца на дубљем нивоу, нарочито сада. Поред материјала, то може бити разлика између вас и конкурента са сличним производима.

Конструисано за борбу у тржавинама: практични аспекти полица

Ако се одличан дизајн не прояви добро у продавници, онда то није добар дизајн. Ваш дизајн кутије мора од самог почетка бити прилагођен полици. То значи да морате знати просечну ширину и дубину полица у вашој категорији и обезбедити да ваша кутија савршено стане. Да ли ће ваша кутија бити довољно чврста да не изгуби структурни интегритет када се нађе на дну гомиле? Структурни интегритет картона је од суштинског значаја.

Поред тога, размислите како дизајн функционише када је више јединица сложено заједно. Да ли дизајн ствара већу, уједињенију слику марке? Такође, размислите о практичним елементима, као што је бар-код који мора бити скениран без проблема сваки пут, као и о позицији неопходних прописаних текстова, како не би умањили визуелни утисак дизајна.

Дизајнирање кутије у уједињеном бренд простору

Na kraju, dizajn vaše kutije biće najefikasniji ako je deo veće, koherentne strategije. Najatraktivniji dizajni koji se ističu na policama su deo usklađene brend strategije. Svi elementi dizajna na kutiji, kao što su boje, fontovi, slike, kao i opšti ton dizajna, treba da budu odmah prepoznatljivi i direktno povezani sa vašim drugim promocijskim materijalima – veb-sajtom, društvenim mrežama i reklamama. Ova jedinstvenost razvija sećanja na brend i podstiče poverenje. Kada potrošač vidi vaš jedinstveni dizajn na online reklami, a kasnije ga primeti na polici, poznatost dizajna daje samopouzdanje i povećava verovatnoću kupovine.

Sažetak: Dizajn ambalaže od papira

Stvaranje privlačnog dizajna za papirne kutije koje treba da istaknu proizvod u konkurenciji sa drugim opcijama dostupnim u prodavnici zahteva kombinaciju kvaliteta kao što su izuzetne umetničke veštine, razumevanje nauke o marketingu i osnovne ljudske psihologije. Dizajn mora čvrsto da drži iskaz sa velikom strukturnom preciznošću i krutošću, a zatim lagano da preleti u ruke kupca kako bi bio odnet kući. Kupci će tada ceniti održive moderne materijale koji se koriste u izradi ambalaže od papira.

Kao kontejner, papirne kutije pružaju izvrsnu priliku za reklamiranje uz jasnu komunikaciju vrednosti i koristi za kupce. Papirne kutije mogu postati izrazito prepoznatljiva, profitabilna tačka fokusirane trgovinske mreže.