Как да проектирате хартиени кутии, които да се отличават на рафтовете в супермаркетите?

Рафтовете в супермаркетите са препълнени с продукти от всички форми и размери, които се състезават помежду си за вниманието на клиентите. Хартиените кутии не са просто кутии за пренасяне на стоки; те са ходещи реклами, използвани за подпомагане продажбата на продукта. Ако кутията не се отличава, някой от конкурентите ще го направи. В следващите параграфи ще разгледаме как да превърнем опаковката, използвана за съхранение на артикули, в опаковка, която ще подпомага продажбата на стоки.

Психологията на визуалното въздействие в мига и овладяване на първите три секунди

Първото впечатление прави всичко за клиента. Ако кутията на продукта не предизвика интерес у клиента и той не спре да я разгледа, продажбите няма да се случат. Конкуренцията в тази област на продажбите в супермаркетите е ожесточена. Един от най-добрите инструменти, за да се предизвика интерес и да се привлече вниманието на клиентите, така че кутията на вашия продукт да се отличава, е използването на смели контрастни цветове спрямо другите продукти, които се предлагат в същата група. Например в магазин за здравословни храни, ако Вашият продукт е в дълбоко зелено изумрудно, той ще се откроява за клиента, ако останалите продукти в магазина са в пастелни тонове.

Освен използването на цветове, прилагането на бяло пространство е друга характеристика на елегантния дизайн. Непрекъснат, необременен макет с много бяло пространство около името на бранда и/или изображението на продукта изглежда престижен и позволява основното послание да бъде възприето по-бързо в сравнение с претрупан текстови блок. Накрая, помислете за опаковката. Използването на една впечатляваща снимка, висококачествена фотография или проста илюстрация на продукта в активна употреба ще създаде емоционална връзка и ще предаде бранда, качеството или префинеността без страници обяснения.

Отвъд равната повърхност: Включване на тактилното усещане чрез структура и текстура

След като визуалният елемент привлече вниманието, ръката трябва да поеме. Тук структурният дизайн работи във ваша полза. Стандартната правоъгълна кутия е норма. Обаче кутия с иновативен изрязан прозорец не е. Неочакван профил или механизъм за отваряне поканват за докосване. Тактилните повърхности са друга детайл. Елегантната, мека повърхност на ламинат или едва забележимото издигнато блясък на гланцово UV покритие върху логото е детайл, който потребителите могат да оценят. Тези детайли предават качество и грижа, като правят продукта да изглежда по-премиум и стойностен за цената. Важно е да се има предвид и ергономиката на кутиите. Какво усещане създава кутията в ръката? Лесно ли се хваща, отваря и затваря повторно? Ако кутията има хубав дизайн и е добре изработена, това ще подобри клиентското изживяване и ще отличи вашия бранд от конкурентите.

Кутията трябва да може да свърши работата си, а част от това е да предава стойност. Кутията трябва да осигурява яснота, стойност и да има присъствие на рафта.

Задачата на кутията е да предава съдържанието и детайлите си по ефективен начин. Направете името на марката и заглавието на продукта лесни за четене от разстояние един метър. В йерархията на информацията, кое е най-важното нещо за съобщаване? Думите „без глутен“ или „нова рецепта“? Тази информация трябва да следва веднага след името на марката и да бъде с голям шрифт.

Основните характеристики на продукта трябва да бъдат предадени просто и без дълги описания в кутия. Използвайте изображения, за да илюстрирате тези ключови характеристики, като икона за безглутенов продукт, символ за рециклиране или графика на „лесен за изливане гърленник“. Когато се проектират няколко SKU, например различни аромати или вкусове, по-ефективно е да бъдат проектирани в единен стил, за да се предаде силно присъствие на марката.

Историята за устойчивост: Предимство в материала

Все повече потребители поставят прозрачността и устойчивостта на първо място при своите покупки. Картонена кутия, която разказва екоистория, има значително предимство на рафта. Това не се ограничава само до рециклируеми материали. Става дума за това да се превърне този ангажимент в неотменима част от дизайна на кутията. Изберете неотбеляна, естествена крафт хартия, която изглежда и усеща земно и отговорно. Добавете ясни инструкции за рециклиране върху кутията.

Чернилата на база соя и водно разтворими покрития са отличен екоизбор, с който може да се похвалите на опаковката. Тази зелена разказна линия достига до потребителите на по-дълбоко ниво, особено в момента. Заедно с материалите, тя може да създаде разликата между вас и конкурент с подобни продукти.

Проектирани за ритейл битката: Практически аспекти за рафта

Ако отличният дизайн не успее в търговията на едро, той не е добър дизайн. Дизайнът на кутията ви трябва да е готов за рафта още от самото начало на проектирането. Това означава да знаете средното пространство и дълбочина на рафта във вашата категория и да се уверите, че кутията ви пасва перфектно. Ще бъде ли кутията ви достатъчно здрава, за да не загуби структурната си цялост, когато е натрупана най-отдолу в куп? Структурната цялост на картонената кутия е от съществено значение.

Освен това помислете как работи дизайна, ако няколко единици са натрупани заедно. Дали дизайна формира по-голяма, по-цялостна търговска марка? Помислете също за практическите елементи, като например баркода, който трябва да се сканира безпроблемно всеки път, както и за разположението на задължителния регулаторен текст, така че да не намалява ефекта от дизайна.

Проектиране на кутия в хармонично оформена световна марка

Накрая, дизайна на кутията ви ще бъде най-ефективен, ако е част от по-голяма и свързана стратегия. Най-привлекателните дизайни, които се открояват на рафтовете, са част от цялостна брандова стратегия. Всички дизайн елементи по кутията – като цветове, шрифтове, изображения, както и общият тон на дизайна, трябва незабавно да бъдат разпознавани и директно свързани с другите ви рекламни материали – уебсайт, социални медии и реклами. Тази еднородност изгражда спомени за бранда и насърчава доверието. Когато потребител види вашия уникален дизайн в онлайн реклама, а по-късно го забележи на рафта, познатостта на дизайна предизвиква увереност и увеличава вероятността от покупка.

Резюме: Дизайн на хартиена опаковка

Създаването на привлекателен дизайн за картонени кутии, които да се отличават сред конкуриращите ги продукти в магазин, изисква комбинация от качества като високо художествено майсторство, разбиране на маркетинговата наука и познание на основната човешка психология. Дизайнът трябва да осигурява отлична структурна детайлност и устойчивост при изложбата, както и лекота при докосване, за да бъде взет в ръцете на клиентите и заведен у дома. След това потребителите ще оценят устойчивите модерни материали, използвани при изработката на дизайна на картонената опаковка.

Като контейнер, картонените кутии предлагат отлична възможност за реклама чрез ясно комуникиране на ценностите и ползите за клиентите. Картонените кутии могат да станат ясно дефиниран, генериращ печалба елемент от фокусираната търговска мрежа на един магазин.