Kako dizajnirati papirne kutije koje će istaknuti proizvod na policama u samoposluzi?
Svjeti u supermarketima su pretrpani proizvodima svih oblika i veličina koji međusobno konkurišu kako bi privukli pažnju kupaca. Papirne kutije nisu samo kutije za nošenje artikala; to su hodajuće reklame koje služe za prodaju proizvoda. Ako se kutija ne istakne, neko drugi iz konkurencije će to učiniti. U sljedećim odlomcima razložit ćemo kako pretvoriti svoje pakiranje za držanje artikala u pakiranje koje pomaže u prodaji.
Psihologija vizualnog trenutnog utjecaja i savladavanje prvih tri sekunde
Prvi dojam sve znači za kupca. Ako kutija proizvoda ne privuče pažnju kupca i ako se on ne zaustavi da pogleda, prodaja neće biti ostvarena. Borba na tom području tržišne prodaje je vrlo konkurentna. Jedan od izvrsnih alata koji privlači interes kupaca, privlači njihovu pozornost i čini da se vaša kutija proizvoda istakne, jest upotreba jarkih kontrastnih boja u odnosu na druge proizvode koji se natječu na istom prostoru. Na primjer, u trgovini zdrave hrane, vaš će proizvod u tamno zelenoj smaragdnoj boji privući kupca ako su ostali proizvodi u pastelnim tonovima.
Osim korištenja boja, korištenje bijelog prostora je još jedna karakteristika elegantnog dizajna. Nekomunicirani, pregledan izgled s dovoljno bijelog prostora oko naziva marke i/ili slike proizvoda izgleda prestižno i omogućuje brže usvajanje ključne poruke nego u punoj kutiji s tekstom. Na kraju, razmislite o samoj kutiji. Korištenje jedne privlačne slike, visokokvalitetne fotografije ili jednostavne ilustracije proizvoda u uporabi uspostavit će emocionalnu vezu te prenijeti osjećaj marke, kvalitete ili sofisticiranosti bez potrebe za stranicama objašnjenja.
Izvan ravne površine: angažiranje dodira putem strukture i teksture
Kada vizualni privjesak jednom privuče pažnju, ruke moraju preuzeti. Upravo ovdje strukturni dizajn igra na vašu korist. Standardna pravokutna kartonska kutija je norma. Međutim, ona s inovativnim isjeckanim prozorom nije. Neočekivani profil ili mehanizam otvaranja poziva na dodir. Taktilne površine su još jedna detalj. Elegantna, mekana površina laminata ili suptilni izdignuti sjaj sjajnog točkastog UV premaza koji pokriva logotip, detalj je koji potrošači mogu cijeniti. Ovi detalji prenose kvalitetu i brigu, čineći proizvod više premium i vrijednim cijene. Obavezno razmotrite i ergonomiju kutija. Kako se kutija osjeća u ruci? Je li lako uhvatiti, otvoriti i ponovno zatvoriti? Ako kutija ima dobar dizajn i dobro je izrađena, pozitivno će utjecati na iskustvo kupca i istaknuti vaš brend od konkurencije.
Kutija mora biti sposobna obaviti svoj posao, a dio toga je prijenos vrijednosti. Kutija mora biti u stanju jasno prikazati vrijednost te osigurati vidljivost na policama.
Zadatak kutije je komunicirati svoštinu i detalje na učinkovit način. Učinite da se naziv vaše marke i naziv proizvoda lako čitaju s udaljenosti od jednog metra. U hijerarhiji informacija, koja je najvažnija informacija koju treba prenijeti? Jesu li to riječi "organski" ili "nova receptura"? Te informacije trebaju slijediti odmah nakon naziva marke i biti napisane velikim fontom.
Ključne značajke proizvoda trebaju se jednostavno prenijeti, bez dugih opisa u okvirima. Koristite slike za prikaz tih ključnih značajki, poput ikone bez glutena, simbola recikliranja ili grafičkog prikaza "lakog izlijevanja". Kad se dizajniraju višestruki SKU-i, poput različitih okusa ili mirisa, učinkovitije je dizajnirati ih u jedinstvenom stilu kako bi se izrazila snažna prisutnost marke.
Priča o održivosti: Prednost materijala
Sve više potrošača daje prednost transparentnosti i održivosti kod svojih kupnji. Papirnata kutija koja prenosi priču o zaštiti okoliša ima jaku prednost na policama. To ide dalje od samih recikliranih materijala. Radi se o tome da se taj angažman učini sastavnim dijelom dizajna kutije. Odaberite nebjeljeni, prirodni kraft karton koji izgleda i osjeća se prirodnije i odgovorno. Dodajte istaknute upute za recikliranje na kutiji.
Tinta na bazi soje i premazi na vodenoj bazi odlični su ekološki izbori o kojima se može ponositi na ambalaži. Ova 'zelena' priča doseže kupce na dubljem nivou, pogotovo sada. Uz materijale, može činiti razliku između vas i konkurenta s sličnim proizvodima.
Konstruirano za borbu u trgovinama: Praktični aspekti izlaganja na policama
Ako se odličan dizajn ne proda u trgovini, onda to nije odličan dizajn. Vaš dizajn kutije mora već od samog početka biti prilagođen za izlaganje na policama. To znači poznavati prosječni prostor na polici i dubinu police u vašoj kategoriji te osigurati da se vaša kutija savršeno uklopi. Je li vaša kutija dovoljno čvrsta da ne izgubi svoju strukturnu cjelovitost kada se nalazi na dnu slaganja? Strukturna čvrstoća kartona ključna je.
Osim toga, razmislite o tome kako dizajn funkcionira ako je više jedinica složeno zajedno. Stvara li dizajn veću, usklađeniju sliku brenda? Također razmislite o praktičnim elementima poput barkoda koji se svaki put mora besprijekorno skenirati, kao i o položaju bilo kakvog potrebnog regulatornog teksta kako ne bi umanjivao vizualni utisak dizajna.
Dizajniranje kutije unutar sukladno dizajniranog brendovskog svemira
Na kraju, dizajn vaše kutije bit će najučinkovitiji ako je dio veće, koherentne strategije. Najatraktivniji dizajni koji se ističu na policama dio su usklađene brend strategije. Svi dizajnerski elementi na kutiji, poput boja, fontova, slika, kao i opći ton dizajna, trebaju odmah biti prepoznatljivi i izravno povezani s vašim ostalim promocijskim materijalima – web-stranicom, društvenim mrežama i oglasima. Ova jedinstvenost razvija sjećanja na brend i potiče povjerenje. Kada potrošač vidi vaš jedinstveni dizajn na online oglasu, a kasnije ga prepozna na polici, upoznatost s dizajnom daje osjećaj sigurnosti i povećava vjerojatnost kupnje.
Sažetak: Dizajn papirnate ambalaže
Stvaranje privlačnog dizajna za papirne kutije koje trebaju istaknuti se u konkurenciji s drugim ponudama u trgovini kombinacija je kvaliteta poput izvrsnih umjetničkih vještina, razumijevanja znanosti marketinga i osnovne ljudske psihologije. Dizajn mora čvrsto držati prikaz s velikom strukturnom detaljnošću i krutošću, te lagano putovati do ruku kupaca kako bi ih odnijeli kući. Tada će cijeniti održive moderne materijale koji se mogu koristiti u izradi dizajna pakiranja od papirnih kutija.
Kao spremnik, papirne kutije pružaju izvrsnu priliku za oglašavanje jasnim prenošenjem vrijednosti i prednosti proizvoda kupcima. Papirne kutije mogu postati izrazito prepoznatljiva, bogatstvo donosna točka fokusirane trgovinske ponude.