Hvordan designe papirbokser som skiller seg ut på supermarkedshyller?

Supermarkedsgangene er fulle av produkter i alle former og størrelser, og alle konkurrerer om kundens oppmerksomhet. Papirbokser er ikke bare esker for å transportere varer; de er gående annonser som brukes til å hjelpe med salg av produktet. Hvis esken ikke skiller seg ut, vil en annen konkurrent gjøre det. I avsnittene som følger, vil vi forklare hvordan du transformerer din emballasje fra å bare holde varer, til emballasje som hjelper til med å selge varer.

Psykologien bak umiddelbar visuell innvirkning og mestringsfokus de første tre sekundene

Førsteinntrykk betyr alt for kunden. Hvis produktboksen ikke vekker kundens interesse og de ikke stopper opp for å se nærmere, vil det ikke skje salg. Konkurransen innen denne delen av supermarkedssalg er hard. Et av de beste verktøyene for å vekke kundens interesse, fange oppmerksomheten og få produktboksen til å skille seg ut, er å bruke sterke, kontrasterende farger i forhold til andre produkter som konkurrerer på samme område. For eksempel, i en helsebutikk vil produktet ditt i en dyp grønn smaragdfarge falle bedre opp for kunden hvis butikkens andre produkter har pastellfarger.

Bortsett fra bruk av farger, er bruken av hvitt rom en annen karakteristikk ved elegant design. Et sammenhengende, oversiktlig opplegg med mye hvitt rom rundt varemerket og/eller produktbildet virker prestisjefullt og gjør at hovedmeldingen kan tas til seg raskere enn i et travelt tekstfelt. Til slutt, tenk på esken. Bruk av ett sterkt bilde, et høykvalitetsfoto eller en enkel illustrasjon av produktet i daglig bruk, skaper en emosjonell forbindelse og formidler merkevare, kvalitet eller sofistikerte egenskaper uten å bruke sider med forklaringer.

Utenfor flat overflate: Engasjerende berøring med struktur og tekstur

Når det visuelle inntrykket først er etablert, må hånden ta over. Her kommer strukturell design til din fordel. En standard rektangulær eske er normen. Men en med et innovativt utskåret vindu er det ikke. En uventet profil eller en åpningsmekanisme inviterer til berøring. Haptiske overflater er et annet detaljtrekk. Den elegante, myke følelsen av en laminatoverflate, eller den diskrete hevede glansen fra en blank spot-UV som dekker logoen, er detaljer kunder kan sette pris på. Disse detaljene formidler kvalitet og omsorg, og gjør produktet mer premium og verdt prisen. Vurder også eskens ergonomi. Hvordan føles esken i hånden? Er den lett å gripe, åpne og lukke igjen? Hvis esken har et fint design og er godt konstruert, vil det forbedre kundeopplevelsen og skille ditt merke fra konkurrentene.

Esken må kunne utføre sin oppgave, og en del av dette er å kommunisere verdi. Esken må klart formidle verdi og ha synlighet i hyllen.

Oppgaven til esken er å formidle innholdet og detaljene på en effektiv måte. Gjør varemerkenavnet og produkttittelen lette å lese fra én meters avstand. I informasjonshierarkiet, hva er den viktigste opplysningen som skal formidles? Er det ordene «organisk» eller «ny oppskrift»? Denne informasjonen bør plasseres rett etter varemerkenavnet og være i stor skrift.

Nøkkelfunksjoner for produktet bør formidles enkelt og uten lange beskrivelser i bokser. Bruk bilder for å illustrere disse nøkkelfunksjonene, for eksempel et glutenfritt-ikon, et resirkuleringsymbol eller en illustrasjon av «lett-tu-tuten». Når flere SKU-er designes, for eksempel ulike smaker eller luktvarianter, er det mer effektivt å designe dem i en enhetlig stil for å kommunisere en sterk varemerkepresens.

Bærekraftshistorien: En materiell fordel

Mer og mer prioriterer forbrukere gjennomsiktighet og bærekraft i sine kjøp. En papirboks som formidler en miljøvennlig historie, har en sterk fordel i butikken. Dette går utover bare gjenbrukbare materialer. Det handler om å gjøre dette engasjementet til en integrert del av boksdesignet. Velg ubleket, naturlig kraftpapp som ser og føles jordnært og ansvarlig. Legg til tydelige gjenbruksinstruksjoner på boksen.

Soyatint og vannbaserte overtrekk er utmerkede miljøvennlige valg som kan fremheves på emballasjen. Denne grønne fortellingen treffer forbrukere på et dypere nivå, spesielt nå. Sammen med materialvalget kan det bli forskjellen mellom deg og en konkurrent med lignende produkter.

Utformet for butikkens slagmark: Praktiske hensyn til butikkhyllene

Hvis et flott design ikke fungerer i butikk, er det ikke et flott design. Esselet må være butikkklart fra designets begynnelse. Dette betyr å kjenne den gjennomsnittlige hyllplassen og hyldedypet i din kategori, og sørge for at esken passer perfekt. Vil esken være sterk nok til å beholde sin strukturelle integritet når den står nederst i en stabel? Den strukturelle integriteten til pappet er avgjørende.

Tenk også på hvordan designet virker hvis flere enheter stables sammen. Danner designet et større, mer sammenhengende bilde av merkevaren? Tenk også på praktiske elementer som strekkoden som må skannes problemfritt hver gang, samt plasseringen av eventuell nødvendig regulatorisk tekst slik at den ikke forringer designet.

Å designe en eske i et sammenhengende utformet merkevareunivers

Til slutt vil boksdesignen din være mest effektiv hvis den er del av en større, sammenhengende strategi. De beste designene som skiller seg ut på hyllene, er en del av en helhetlig merkevarestrategi. Alle designelementer på boksen – som farger, skrifttyper, bilder og den generelle tonen – bør umiddelbart være gjenkjennbare og knytte seg direkte til dine andre markedsføringsmateriell – nettside, sosiale medier og annonser. Denne enheten bygger opp merkevareminne og fremmer tillit. Når en forbruker ser ditt unike design på en online-annonse og senere ser det i butikken, gir gjenkjennelsen trygghet og øker sannsynligheten for et kjøp.

Sammendrag: Papirforpakningsdesign

Å skape et tiltalende design for papirbokser som skal skille seg ut i konkurransen med andre alternativer i butikken, er en kombinasjon av kvaliteter som stor kunstnerisk evne, forståelse for markedsføringens vitenskap og innsikt i grunnleggende menneskelig psykologi. Designet må holde formen med stor strukturell detaljrikdom og stivhet, og fly i hendene på kundene for å tas med hjem. Der vil de sette pris på de bærekraftige, moderne materialene som kan brukes i konstruksjonen av papirboksene.

Som beholder gir papirbokser et utmerket reklameanledning ved å tydelig kommunisere kundens verdier og fordeler. Papirbokser kan bli et godt definert, inntektsgivende punktum i butikkens fokuserte nett.