Hur designar man papperslådor som sticker ut på supermarknadshyllor?

Supermarknadsgångarna är fulla av förpackningar i alla former och storlekar, och alla tävlar om att få kundernas uppmärksamhet. Papperslådor är inte bara lådor för att bära varor; de är gående reklamskyltar som används för att hjälpa till att sälja produkten. Om lådan inte sticker ut kommer någon annan från konkurrensen att göra det. I styckena nedan kommer vi att analysera hur du gör din förpackning – som bara håller varor – till en förpackning som hjälper till att sälja dem.

Psykologin bakom omedelbar visuell påverkan och att bemästra de första tre sekunderna

Första intrycket betyder allt för kunden. Om produktförpackningen inte väcker kundens intresse och de inte stannar för att titta, så sker inga försäljningar. Att konkurrera inom denna del av butiksförsäljning är hårt. Ett av de bästa verktygen för att väcka kundens intresse, få deras uppmärksamhet och få din produktförpackning att sticka ut är att använda modiga kontrasterande färger jämfört med andra produkter som konkurrerar i samma område. Till exempel, i en hälsokostaffär, om din produkt har en mörkgrön smaragdfärg, kommer den att sticka ut för kunden om affärens övriga produkter har pastellfärger.

Förutom användningen av färger är användningen av vitt utrymme en annan karaktäristik för elegant design. Ett sammanhängande, ostrukturerat layout med rikligt med vitt utrymme runt varumärkets namn och/eller produktbilden framstår som prestigefullt och gör att kärnmeddelandet kan tas till sig snabbare än i en textlåda fylld med information. Tänk slutligen på lådans utformning. Användningen av en imponerande bild, en högkvalitativ fotografier eller en enkel illustration där produkten visas i bruk skapar en emotionell koppling och förmedlar varumärke, kvalitet eller sofistikerad design utan att behöva sidor av förklaringar.

Utöver den platta ytan: Engagera taktil sinne genom struktur och strukturering

När det visuella intrycket först har fångats måste handen ta över. Här spelar strukturell design till din fördel. En standardiserad rektangulär kartong är normen. Men en med ett innovativt utskuret fönster är det inte. En oväntad profil eller en öppningsmekanism bjuder in till beröring. Taktila ytor är ytterligare en detalj. Den eleganta, mjuka känslan av en laminatyta eller den diskreta upphöjda glansen från en blank spot-UV som täcker logotypen är en detalj som kunder kan uppskatta. Dessa detaljer förmedlar kvalitet och omtanke, vilket gör produkten mer premium och värd priset. Tänk också på kartongens ergonomi. Hur känns asken i handen? Är den lätt att greppa, öppna och återförsegla? Om asken har en fin design och är välkonstruerad skapar det en positiv kundupplevelse och sätter din varumärkes ifrån konkurrenterna.

Ask ska kunna utföra sitt arbete, och en del av detta är att förmedla värde. Ask ska kunna inkludera tydlighet, värde och uppnå synlighet i hyllan.

Lådans uppgift är att kommunicera sin innehåll och detaljer, och göra det på ett effektivt sätt. Gör ditt varumärkesnamn och produkttitel lättlästa på en meters avstånd. I informationens hierarki, vad är den viktigaste informationen som ska förmedlas? Är det orden "ekologisk" eller "ny receptur"? Denna information bör placeras direkt efter varumärkesnamnet och vara i stor teckenstorlek.

Produktens nyckelfunktioner bör förmedlas enkelt och utan långa inramade beskrivningar. Använd bilder för att illustrera dessa nyckelfunktioner, till exempel en ikon för glutenfritt, en återvinningsymbol eller en grafik för "lätt-på-häll-munstycke". När flera SKU:er designas, till exempel olika smaker eller dofter, är det mer effektivt att utforma dem i en enhetlig stil för att kommunicera en stark varumärkesnärvaro.

Hållbarhetsberättelsen: En materialfördel

Allt fler konsumenter prioriterar transparens och hållbarhet vid sina köp. En papperslåda som förmedlar en miljövänlig berättelse har en stark fördel i hyllan. Detta handlar om mer än bara återvinningsbara material. Det handlar om att göra detta engagemang till en integrerad del av lådans design. Välj oblekt, naturligt kraftpapper som ser och känns jordnära och ansvarsfullt. Lägg till tydliga återvinningsanvisningar på lådan.

Sojafärg och vattenbaserade ytbehandlingar är utmärkta miljövänliga val som kan framhävas på förpackningen. Denna gröna berättelse når kunderna på en djupare nivå, särskilt nu. Tillsammans med materialvalet kan det bli den avgörande skillnaden mellan dig och en konkurrent med liknande produkter.

Utformad för detaljhandelns strid: Praktiska hyllöverväganden

Om ett bra design misslyckas i butik, är det inte ett bra design. Ditt förpackningsdesign måste från början vara klart för hyllan. Det innebär att känna till den genomsnittliga hyllbredden och hylldjupet inom din kategori och säkerställa att din förpackning passar perfekt. Kommer din förpackning vara tillräckligt stabil för att inte förlora sin strukturella integritet när den staplas underst i en hög? Kartongens strukturella stabilitet är avgörande.

Tänk dessutom på hur designen fungerar om flera enheter staplas tillsammans. Skapar designen en större, mer sammanhållen varumärkesbild? Tänk också på praktiska aspekter som streckkoden, som måste kunna skannas sömlöst varje gång, samt placeringen av eventuell nödvändig reglerad text så att den inte försämrar designen.

Att designa en förpackning i ett sammanhållet designat varumärkesuniversum

Slutligen blir din förpackningsdesign mest effektiv om den är en del av en större, sammanhållen strategi. De bästa designs som sticker ut på hyllorna ingår i en enhetlig varumärkesstrategi. Alla designelement på förpackningen, såsom färger, typsnitt, bilder samt den övergripande tonen, bör genast vara igenkännbara och direkt kopplas till dina andra marknadsföringsmaterial – webbplats, sociala medier och annonser. Denna enhetlighet skapar varumärkesminnen och främjar förtroende. När en konsument ser din unika design i en onlineannons och senare upptäcker den på hyllan, ger igenkännandet av designen trygghet och ökar sannolikheten för ett köp.

Sammanfattning: Design av pappersförpackningar

Att skapa en tilltalande design för pappersförpackningar som ska sticka ut sig i konkurrens med andra alternativ i en butik är en kombination av kvaliteter såsom stor konstnärlig skicklighet, förståelse för marknadsföringens vetenskap och insikt i grundläggande mänsklig psykologi. Designen måste hålla sin form med stor strukturell detaljrikedom och styvhet, och ändå flyga i handen när kunden tar den för att ta med sig hem. Där kommer de att uppskatta de hållbara moderna material som används i konstruktionen av pappersförpackningsdesignen.

Som behållare erbjuder pappersförpackningar ett utmärkt tillfälle för reklam genom tydlig kommunikation av kundens värden och fördelar. Pappersförpackningar kan bli en tydligt definierbar, vinstgivande punkt i en butiks fokuserade nät.