Как создать бумажные коробки, которые будут выделяться на полках супермаркетов?

Проходы супермаркетов заполнены упаковками всех форм и размеров, которые конкурируют друг с другом за внимание покупателей. Бумажные коробки — это не просто коробки для перевозки товаров; это ходячие рекламные носители, помогающие продавать продукт. Если коробка не выделяется, покупатели обратят внимание на товар конкурента. В следующих абзацах мы расскажем, как превратить упаковку, предназначенную просто для хранения товаров, в упаковку, способную помочь в продажах.

Психология мгновенного визуального воздействия и искусство первых трёх секунд

Первое впечатление имеет решающее значение для покупателя. Если упаковка товара не вызывает интереса у клиента и он не останавливается, чтобы рассмотреть её, продажи не произойдут. Конкуренция в этой области супермаркетов очень высока. Одним из эффективных способов привлечь внимание покупателей и выделить упаковку своего товара является использование ярких контрастных цветов по сравнению с другими продуктами, конкурирующими в этой же категории. Например, в магазине здорового питания ваш продукт с глубоким зелёным изумрудным цветом будет выделяться на фоне других товаров магазина, выполненных в пастельных тонах.

Помимо использования цветов, применение пустого пространства — ещё одна характерная черта элегантного дизайна. Непрерывная, не перегруженная компоновка с большим количеством пустого пространства вокруг названия бренда и/или изображения продукта выглядит престижно и позволяет воспринять основное сообщение быстрее, чем в насыщенном текстовом блоке. И наконец, подумайте о самой упаковке. Использование одного яркого изображения, фотографии высокого качества или простой иллюстрации продукта в активном использовании создаёт эмоциональную связь и передаёт бренд, качество или изысканность без многостраничных объяснений.

За пределами плоской поверхности: привлечение тактильных ощущений с помощью структуры и текстуры

Как только визуальный крючок сработал, на сцену выходит тактильное восприятие. Здесь на помощь приходит конструктивный дизайн. Стандартная прямоугольная коробка — это норма. Однако коробка с инновационным вырубным окном — нет. Неожиданный профиль или механизм открывания приглашают к прикосновению. Тактильные покрытия — ещё одна деталь. Элегантная мягкая фактура ламинации или умеренный рельефный блеск глянцевого УФ-покрытия, нанесённого на логотип, — это детали, которые покупатель может оценить. Такие элементы передают высокое качество и внимание к деталям, делая продукт более премиальным и оправдывающим свою цену. Также обязательно учитывайте эргономику коробок. Как ощущается коробка в руке? Удобно ли её брать, открывать и закрывать повторно? Если коробка имеет удачный дизайн и качественную конструкцию, это положительно скажется на опыте клиента и выделит ваш бренд среди конкурентов.

Коробка должна справляться со своей задачей, и одна из них — донести ценность. Коробка должна обеспечивать ясность, ценность и заметность на полке.

Задача упаковки — эффективно сообщать о своем содержимом и деталях. Сделайте название бренда и наименование продукта легко читаемыми с расстояния в один метр. Какая информация является наиболее важной в иерархии подачи сведений? Слова «органический» или «новый рецепт»? Эта информация должна следовать сразу после названия бренда и быть выполненной крупным шрифтом.

Ключевые характеристики продукта следует передавать просто, без длинных текстов в рамке. Используйте изображения для демонстрации этих особенностей, например значок без глютена, символ переработки или графическое изображение «удобного носика для налива». При разработке нескольких вариантов товара (например, разных вкусов или ароматов) более эффективно оформлять их в едином стиле, чтобы подчеркнуть сильное присутствие бренда.

История устойчивости: преимущество материала

Всё больше потребителей придают важное значение прозрачности и устойчивости при совершении покупок. Упаковка из бумаги, которая рассказывает об экологичной концепции, имеет значительное преимущество на полке. Это выходит за рамки простого использования перерабатываемых материалов. Речь идет о том, чтобы сделать такое обязательство неотъемлемой частью дизайна коробки. Выбирайте неотбеленную натуральную крафт-бумагу, которая выглядит и ощущается как экологически чистая и ответственная. Добавьте четкие инструкции по переработке на саму коробку.

Чернила на основе соевого масла и водные покрытия — отличный экологичный выбор, которым можно похвастаться на упаковке. Эта «зеленая» история находит отклик у покупателей на более глубоком уровне, особенно сейчас. Вместе с материалами это может стать решающим фактором в пользу вашего товара по сравнению с конкурентом, предлагающим аналогичную продукцию.

Создано для розничной борьбы: практические аспекты размещения на полке

Если отличный дизайн окажется неудачным в розничной торговле, значит, он не является действительно отличным. Ваш дизайн упаковки с самого начала должен быть готов к размещению на полке. Это означает, что необходимо знать средние размеры полочного пространства и глубину полки в вашей категории и обеспечить идеальную посадку вашей коробки. Будет ли ваша коробка достаточно прочной, чтобы не потерять свою структурную целостность, когда она находится внизу стопки? Прочность картона имеет первостепенное значение.

Кроме того, подумайте, как будет выглядеть дизайн при складывании нескольких единиц товара вместе. Создают ли они более крупную, цельную картину бренда? Также учтите практические аспекты, такие как штрих-код, который должен беспрепятственно сканироваться каждый раз, а также размещение любого обязательного нормативного текста, чтобы он не портил общий вид дизайна.

Разработка упаковки в рамках целостной брендовой концепции

В заключение, ваш дизайн упаковки будет наиболее эффективным, если он является частью общей согласованной стратегии. Наиболее привлекательные дизайны, выделяющиеся на полках, вписываются в целостную брендинговую стратегию. Все элементы дизайна на коробке — такие как цвета, шрифты, изображения, а также общий стиль — должны быть сразу узнаваемыми и напрямую ассоциироваться с другими вашими рекламными материалами: сайтом, социальными сетями и объявлениями. Такая единообразность способствует запоминанию бренда и укрепляет доверие. Когда потребитель видит ваш уникальный дизайн в онлайн-рекламе, а затем замечает его на полке, знакомство с дизайном вызывает уверенность и повышает вероятность покупки.

Резюме: Дизайн бумажной упаковки

Создание привлекательного дизайна бумажных коробок, которые должны выделяться на фоне других вариантов, представленных в магазине, — это сочетание таких качеств, как высокое художественное мастерство, понимание науки маркетинга и знание основ психологии человека. Дизайн должен обеспечивать устойчивость экспозиции за счёт точной конструкции и жёсткости, а также легко переходить в руки покупателей, побуждая их забрать коробку домой. Затем они оценят экологически чистые современные материалы, используемые при создании дизайна упаковки из бумажных коробок.

Как ёмкость, бумажные коробки предоставляют отличную возможность для рекламы, чётко донесения ценностей и преимуществ для клиентов. Бумажные коробки могут стать чётко определяемым, приносящим доход элементом целенаправленной стратегии магазина.