Cum proiectați cutii din hârtie pentru a ieși în evidență pe rafturile de supermarket?

Rândurile de la supermarket sunt pline de produse de toate formele și mărimile, care concură între ele pentru a atrage atenția cumpărătorilor. Cutiile de hârtie nu sunt doar cutii folosite pentru a transporta produse; ele sunt reclame care merg, utilizate pentru a ajuta la vânzarea produsului. Dacă cutia nu se remarcă, un competitor o va face. În paragrafele următoare, vom explica cum să transformați ambalajul folosit pentru a ține produsele într-un ambalaj care va ajuta la vânzarea acestora.

Psihologia impactului vizual imediat și stăpânirea primelor trei secunde

Prima impresie contează pentru client. Dacă ambalajul produsului nu stârnește interesul clientului și acesta nu se oprește să-l privească, vânzările nu vor avea loc. Concurența în această zonă a vânzărilor din supermarketuri este acerbă. Unul dintre cele mai bune instrumente pentru a stârni interesul clienților, a atrage atenția acestora și a face ca ambalajul produsului să iasă în evidență este utilizarea unor culori intense și contrastante față de cele ale produselor concurente din același spațiu. De exemplu, într-un magazin de produse naturiste, dacă produsul dumneavoastră are o culoare verde-închis, smarald, acesta se va evidenția dacă celelalte produse din magazin au culori pastel.

Pe lângă utilizarea culorilor, folosirea spațiului alb este o altă caracteristică a unui design elegant. O structură continuă și neîncărcată, cu mult spațiu alb în jurul numelui mărcii și/sau a imaginii produsului, transmite prestigiu și permite mesajului principal să fie perceput mai rapid decât într-o casetă text aglomerată. În final, gândiți-vă la cutie. Utilizarea unei singure imagini puternice, o fotografie de înaltă calitate sau o ilustrație simplă a produsului în timp ce este folosit activ va crea o conexiune emoțională și va transmite marca, calitatea sau sofisticarea fără pagini întregi de explicații.

Dincolo de Suprafața Plată: Implicarea Tactilă prin Structură și Textură

Odată ce cârligul vizual a acționat, trebuie să preia mâna. Aici designul structural vă este de ajutor. Un carton standard, dreptunghiular, este norma. Însă unul cu o fereastră tăiată inovatoare nu este. Un profil neașteptat sau un mecanism de deschidere invită la atingere. Finisajele tactice sunt un alt detaliu. Finisajul elegant și moale al unui strat laminat sau luciul subtil reliefat al unui UV glossy aplicat pe logo sunt detalii pe care cumpărătorii le pot aprecia. Aceste detalii transmit calitate și grijă, făcând produsul să pară mai premium și să merite prețul. Asigurați-vă că luați în considerare și ergonomia cutiilor. Cum se simte cutia în mână? Este ușor de prins, deschis și închis din nou? Dacă cutia are un design plăcut și este bine construită, va îmbunătăți experiența clientului și va face ca marca dvs. să se diferențieze de concurenți.

Cutia trebuie să își poată face treaba, iar o parte din aceasta constă în comunicarea valorii. Cutia trebuie să includă claritate, valoare și să aibă prezență pe raft.

Scopul cutiei este să comunice conținutul și detaliile acestuia într-un mod eficient. Asigurați-vă că numele mărcii și titlul produsului sunt ușor de citit de la o distanță de un metru. În ierarhia informațiilor, care este cel mai important element de comunicat? Cuvintele „organic” sau „rețetă nouă”? Această informație ar trebui să apară imediat după numele mărcii și să fie scrisă cu font mare.

Caracteristicile principale ale produsului ar trebui comunicate în mod simplu, fără descrieri lungi în interiorul cutiei. Utilizați imagini pentru a ilustra aceste caracteristici cheie, cum ar fi un iconiță pentru produs fără gluten, un simbol de reciclare sau o imagine care să sugereze un „guritor ușor de turnat”. Atunci când se proiectează mai multe SKU-uri, cum ar fi arome sau parfumuri diferite, este mai eficient să le proiectați într-un stil uniform pentru a transmite o prezență puternică a mărcii.

Povestea durabilității: Un avantaj material

Din ce în ce mai mulți consumatori acordă prioritate transparenței și durabilității în cumpărăturile lor. O cutie de carton care transmite o poveste ecologică are un avantaj puternic pe raft. Acest lucru merge dincolo de doar materiale reciclabile. Este vorba despre a transforma această angajare într-o parte integrantă a designului cutiei. Optați pentru carton kraft natural, neînălbit, care arată și transmite o imagine autentică și responsabilă. Adăugați instrucțiuni vizibile de reciclare pe cutie.

Cerneala pe bază de soia și acoperirile pe bază de apă sunt alegeri ecologice excelente, despre care se poate face publicitate pe ambalaj. Această poveste verde atinge cumpărătorii la un nivel mai profund, mai ales în prezent. Împreună cu materialele, aceasta poate face diferența între dumneavoastră și un competitor cu produse similare.

Proiectat pentru Bătălia din Retail: Considerente Practice pentru Raft

Dacă un design excelent va eșua în comerțul cu amănuntul, atunci nu este un design excelent. Designul cutiei dumneavoastră trebuie să fie pregătit pentru raft încă de la începutul procesului de proiectare. Aceasta înseamnă cunoașterea spațiului mediu de raft și a adâncimii raftului din categoria dumneavoastră și asigurarea faptului că cutia se potrivește perfect. Va fi suficient de rezistentă cutia dumneavoastră pentru a nu-și pierde integritatea structurală atunci când este stivuită la baza unui teanc? Integritatea structurală a cartonului este esențială.

În plus, gândiți-vă cum funcționează designul dacă mai multe unități sunt stivuite împreună. Designul creează o imagine de marcă mai mare și mai integrată? De asemenea, luați în considerare elementele practice, cum ar fi codul de bare, care trebuie să poată fi scanat fără probleme de fiecare dată, precum și poziționarea oricărui text reglementar necesar, astfel încât să nu afecteze designul.

Proiectarea unei cutii într-un univers de marcă proiectat coerent

În concluzie, designul cutiei dvs. va fi cel mai eficient dacă face parte dintr-o strategie mai amplă și coerentă. Cele mai atrăgătoare designuri, care se remarcă pe rafturi, fac parte dintr-o strategie de brand coerentă. Toate elementele de design de pe cutie, cum ar fi culorile, fonturile, imaginile, precum și tonul general al designului, trebuie să fie imediat recunoscute și să fie în legătură directă cu celelalte materiale promoționale – site-ul web, rețelele de socializare și reclamele. Această uniformitate consolidează amintirile despre brand și stimulează încrederea. Atunci când un consumator vede designul dvs. unic într-o reclamă online și apoi îl recunoaște pe raft, familiaritatea acestui design oferă încredere și crește șansele efectuării unei cumpărături.

Rezumat: Design ambalaje din hârtie

Crearea unui design atractiv pentru cutii de hârtie care să se remarce în concurența cu alte opțiuni disponibile într-un magazin este o combinație de calități, cum ar fi abilități artistice remarcabile, apreciere pentru știința marketingului și înțelegerea psihologiei umane de bază. Designul trebuie să susțină afișajul cu detalii structurale excelente și rigiditate, iar apoi să zboare în mâinile clienților pentru a fi dus acasă. Aceștia vor aprecia materialele moderne durabile utilizate în construcția designului pentru ambalaje din hârtie.

În calitate de recipient, cutiile de hârtie oferă o oportunitate excelentă de publicitate prin comunicarea clară a valorilor și beneficiilor pentru clienți. Cutiile de hârtie pot deveni un punct definitoriu, generatore de bogăție, în cadrul rețelei concentrate a unui magazin.