Як створити паперові коробки, щоб вони виділялися на полицях супермаркету?

Проходи супермаркетів переповнені продуктами всіх форм і розмірів, які конкурують між собою за увагу покупців. Паперові коробки — це не просто тара для перевезення товарів; це ходячі рекламні носії, призначені допомагати у продажі продукту. Якщо коробка не виділяється, замість неї це зробить конкурент. У наступних абзацах ми розглянемо, як перетворити упаковку, призначену лише для зберігання товарів, на упаковку, що сприяє їхньому продажу.

Психологія миттєвого візуального враження та мистецтво перемогти за перші три секунди

Перше враження робить усе для клієнта. Якщо коробка товару не зацікавить покупця, і він не зупиниться, щоб подивитися, продажів не буде. Тож конкуренція в цій сфері торгівлі в супермаркетах дуже висока. Одним із чудових інструментів, щоб зацікавити покупців, привернути їхню увагу та зробити коробку свого товару помітною, є використання сміливих контрастних кольорів порівняно з іншими товарами, які конкурують в цій самій категорії. Наприклад, у магазині здорового харчування ваш продукт із насиченим зеленим смарагдовим кольором буде виділятися серед інших товарів магазину пастельних відтінків.

Крім використання кольорів, застосування білого простору є ще однією ознакою елегантного дизайну. Неперервний, незавантажений макет із чималим білим простором навколо назви бренду та/або зображення продукту виглядає престижно і дозволяє швидше сприйняти основне повідомлення, ніж у насиченому текстовому блоці. І нарешті, подумайте про упаковку. Використання одного вражаючого зображення, фотографії високої якості або простого малюнка продукту в активному використанні створить емоційний зв'язок і передасть бренд, якість чи витонченість без сторінок пояснень.

За межами плоскої поверхні: привернення уваги за допомогою структури та текстури

Як тільки візуальний елемент привертає увагу, наступним має бути дотик. Тут на допомогу приходить конструктивне дизайнерське рішення. Стандартна прямокутна коробка — це норма. А ось коробка з інноваційним вирізом-віконцем — ні. Неочікуваний профіль або механізм відкривання запрошують до дотику. Тактильні покриття — ще одна деталь. Елегантна, м'яка текстура ламінованого покриття або тонкий підвищений блиск глянсового локального УФ-покриття на логотипі — це деталі, які споживачі зможуть оцінити. Такі елементи передають якість і увагу до дрібниць, роблячи продукт більш преміальним і вартим своєї ціни. Також обов’язково враховуйте ергономіку коробок. Як коробка лежить у руці? Зручно чи в неї брати, відкривати та закривати повторно? Якщо коробка має гарний дизайн і якісно виготовлена, це позитивно вплине на досвід покупця та вирізнить ваш бренд серед конкурентів.

Коробка має виконувати своє завдання, а частиною цього є передача цінності. Коробка повинна забезпечувати чіткість, цінність і наявність на полиці.

Завдання коробки полягає в тому, щоб ефективно повідомити про вміст і деталі. Зробіть назву вашого бренду та продукту легко читабельною з відстані одного метра. Що є найважливішою інформацією в ієрархії подання даних? Чи це слова «органічний» чи «новий рецепт»? Ця інформація має йти одразу після назви бренду та бути виділеною великим шрифтом.

Ключові характеристики продукту слід подавати просто, без довгих текстів у рамці. Використовуйте зображення для ілюстрації цих ключових особливостей, наприклад, піктограми «без глютену», символ переробки або графіку «зручний носик для наливання». Коли розробляється кілька SKU (наприклад, різні смаки чи аромати), ефективніше створювати їх у єдиному стилі, щоб підкреслити сильну присутність бренду.

Історія сталості: Перевага матеріалу

Усе більше споживачів надають перевагу прозорості та сталому розвитку під час здійснення покупок. Паперова коробка, яка розповідає екологічну історію, має сильну перевагу на полиці. Це виходить за межі лише вторинної переробки матеріалів. Йдеться про те, щоб зробити цю зобов’язаність невід’ємною частиною дизайну коробки. Використовуйте не відбілену природну крафт-папір, яка виглядає та відчувається як екологічна й відповідальна. Додайте чіткі інструкції щодо переробки на коробці.

Чорнила на основі соєвого білка та водні покриття — чудовий вибір з точки зору екологічності, про який варто розповісти на упаковці. Ця «зелена» історія знаходить глибокий відгук у покупців, особливо зараз. Разом із матеріалами це може стати тим фактором, що відрізняє вас від конкурента з подібними продуктами.

Створено для роздрібної торгівлі: практичні аспекти розміщення на полиці

Якщо навіть чудовий дизайн невдало себе поведе в роздрібній торгівлі, це не чудовий дизайн. Ваш дизайн коробки з самого початку має бути готовим до розміщення на полиці. Це означає, що потрібно знати середній простір і глибину полиці у вашій категорії та забезпечити ідеальне входження коробки. Чи буде ваша коробка достатньо міцною, щоб не втратити структурну цілісність, коли її розмістять знизу стосу? Структурна міцність картону має першорядне значення.

Крім того, подумайте, як працює дизайн, якщо кілька одиниць складено разом. Чи формує дизайн більшу, ціліснішу картину бренду? Також враховуйте практичні аспекти, такі як штрих-код, який має бездоганно скануватися щоразу, а також розташування будь-яких необхідних нормативних написів, щоб вони не псували загального вигляду дизайну.

Створення коробки в цілісному брендовому світі

Нарешті, ваш дизайн коробки буде найефективнішим, якщо він є частиною загальної цілісної стратегії. Найпривабливіші дизайни, які вирізняються на полицях, є частиною послідовної брендингової стратегії. Усі елементи дизайну на коробці — кольори, шрифти, зображення, а також загальний тон оформлення — мають бути одразу ж розпізнаваними та чітко пов’язаними з іншими рекламними матеріалами: веб-сайтом, соціальними мережами та оголошеннями. Така узгодженість формує спогади про бренд і сприяє довірі. Коли споживач бачить ваш унікальний дизайн у мережевій рекламі, а потім помічає його на полиці, знайомість дизайну надає впевненості та підвищує ймовірність здійснення покупки.

Підсумок: Дизайн паперового пакування

Створення привабливого дизайну паперових коробок, які мають вирізнятися серед інших варіантів у магазині, вимагає поєднання таких якостей, як високий рівень художньої майстерності, розуміння науки маркетингу та основ людської психології. Дизайн повинен забезпечувати стійке розміщення на вітрині завдяки чітким конструктивним деталям і жорсткості, а також буквально лягати в руки покупцям, щоб потрапити додому. Потім споживачі зможуть оцінити сучасні сталі матеріали, придатні для використання у виготовленні паперових упаковок.

Як контейнер, паперові коробки надають чудову можливість для реклами, чітко передаючи цінності та переваги для клієнтів. Паперові коробки можуть стати чітко визначуваним, прибутковим елементом фокусної мережі магазину.