Come progettare scatole di carta per farsi notare sugli scaffali dei supermercati?

I corridoi dei supermercati sono affollati da prodotti di ogni forma e dimensione, tutti in concorrenza tra loro per attirare l'attenzione del cliente. Le scatole di carta non sono semplici contenitori per trasportare articoli; sono pubblicità ambulanti utilizzate per contribuire alla vendita del prodotto. Se la scatola non si distingue, qualcun altro del settore concorrente lo farà. Nei paragrafi seguenti, analizzeremo come trasformare il tuo imballaggio usato per contenere oggetti in un imballaggio che aiuta a vendere quegli stessi oggetti.

Psicologia dell'impatto visivo immediato e padronanza dei primi tre secondi.

La prima impressione è fondamentale per il cliente. Se la confezione del prodotto non suscita interesse, e il cliente non si ferma a osservarla, non ci saranno vendite. Rendere il prodotto competitivo in questa area delle vendite nei supermercati è difficile. Uno dei migliori strumenti per catturare l'interesse del cliente, attirare la sua attenzione e far risaltare la confezione del prodotto è l'uso di colori forti e contrastanti rispetto agli altri prodotti che competono nella stessa zona. Ad esempio, in un negozio di alimenti salutistici, se il colore del vostro prodotto è un verde smeraldo scuro, si distinguerà facilmente se gli altri prodotti del negozio hanno colori pastello.

A parte l'uso dei colori, l'uso degli spazi bianchi è un'altra caratteristica del design elegante. Un layout uniforme e non affollato, con abbondante spazio bianco intorno al nome del marchio e/o all'immagine del prodotto, appare prestigioso e permette di assimilare il messaggio principale più rapidamente rispetto a una casella di testo piena di contenuti. Infine, pensate alla confezione. L'uso di un'immagine d'impatto, una fotografia di alta qualità o un'illustrazione semplice del prodotto mentre viene utilizzato stabilisce una connessione emotiva e trasmette il brand, la qualità o la raffinatezza senza bisogno di pagine di spiegazioni.

Oltre la Superficie Piana: Coinvolgere il Tocco con Struttura e Texture

Una volta catturata l'attenzione visiva, subentra il contatto manuale. È qui che il design strutturale gioca a vostro vantaggio. Un cartone rettangolare standard è la norma, ma uno con una finestra sagomata innovativa non lo è. Un profilo inaspettato o un meccanismo di apertura invita al tatto. Le finiture tattili rappresentano un altro dettaglio. L'elegante e morbida texture di un laminato, oppure la lucentezza leggermente rialzata di una vernice UV lucida applicata sul logo, sono dettagli che i clienti sanno apprezzare. Questi elementi trasmettono qualità e cura, rendendo il prodotto più premium e degno del prezzo richiesto. Assicuratevi di considerare anche l'ergonomia delle scatole: come si impugna la scatola? È facile da afferrare, aprire e richiudere? Se la scatola ha un buon design ed è ben costruita, migliorerà positivamente l'esperienza del cliente e farà distinguere il vostro brand dalla concorrenza.

La scatola deve essere in grado di svolgere il proprio compito, e parte di questo consiste nel comunicare valore. Deve essere in grado di trasmettere chiarezza, valore e presenza sugli scaffali.

Il compito della confezione è comunicare il contenuto e i dettagli in modo efficace. Rendete il nome del marchio e il titolo del prodotto facilmente leggibili da una distanza di un metro. Nella gerarchia delle informazioni, qual è l'informazione più importante da comunicare? Sono le parole "biologico" o "nuova ricetta"? Questa informazione dovrebbe seguire immediatamente il nome del marchio ed essere riportata con un carattere grande.

Le caratteristiche principali del prodotto devono essere comunicate in modo semplice e senza lunghe descrizioni a testo. Utilizzate immagini per illustrare queste caratteristiche chiave, come un'icona senza glutine, un simbolo di riciclaggio o un'immagine di un "beccuccio facile da versare". Ogni volta che si progettano più referenze (SKU), come gusti o profumi diversi, è più efficace realizzarle in uno stile uniforme per trasmettere una presenza di marca forte.

La Storia della Sostenibilità: Un Vantaggio dei Materiali

Un numero crescente di consumatori attribuisce priorità alla trasparenza e alla sostenibilità nei propri acquisti. Una confezione di cartone che racconta una storia ecologica offre un vantaggio significativo sugli scaffali. Ciò va oltre l'uso di materiali riciclabili: si tratta di rendere questo impegno parte integrante del design della confezione. Scegliete cartone kraft naturale non sbiancato, dall'aspetto e dalla sensazione semplice e responsabile. Aggiungete istruzioni per il riciclaggio in evidenza sulla confezione.

Gli inchiostri a base di soia e i rivestimenti a base acquosa sono ottime scelte ecologiche di cui vantarsi sull'imballaggio. Questa narrazione verde raggiunge i consumatori a un livello più profondo, soprattutto oggi. Insieme ai materiali, può fare la differenza tra voi e un concorrente con prodotti simili.

Progettato per la Battaglia al Dettaglio: Considerazioni Pratiche sugli Scaffali

Se un ottimo design fallisce nella vendita al dettaglio, non è un ottimo design. Il design della vostra confezione deve essere pronto per lo scaffale fin dall'inizio del processo progettuale. Ciò significa conoscere lo spazio medio e la profondità degli scaffali nella vostra categoria e assicurarsi che la confezione si adatti perfettamente. La confezione sarà abbastanza resistente da mantenere l'integrità strutturale quando si trova in fondo a una pila? L'integrità strutturale del cartone è fondamentale.

Inoltre, considerate come funziona il design quando più unità sono impilate insieme. Il design crea un'immagine di marca più ampia e integrata? Valutate anche gli aspetti pratici, come il codice a barre che deve essere scansionato senza problemi ogni volta, così come il posizionamento di eventuali testi normativi necessari, in modo che non compromettano il design.

Progettare una Confezione all'interno di un Universo di Marchio Progettato in Modo Coeso

Per concludere, il design della vostra confezione sarà più efficace se fa parte di una strategia globale coerente. I design più accattivanti e visibili sugli scaffali fanno parte di una strategia di marca ben definita. Tutti gli elementi di design sulla confezione, come colori, font, immagini e il tono generale, devono essere immediatamente riconoscibili e collegati direttamente al resto dei vostri materiali promozionali – sito web, social media e pubblicità. Questa uniformità consolida il ricordo del marchio e favorisce la fiducia. Quando un consumatore vede il vostro design distintivo in un annuncio online e successivamente lo nota sugli scaffali, la familiarità del design trasmette sicurezza e aumenta le probabilità di acquisto.

Riepilogo: Design dell'imballaggio in carta

Creare un design accattivante per scatole di carta che si distinguano in concorrenza con altre opzioni disponibili in un negozio richiede una combinazione di qualità come grande abilità artistica, apprezzamento per la scienza del marketing e comprensione della psicologia umana di base. Il design deve sostenere l'espositore con notevole precisione strutturale e rigidità, e volare tra le mani dei clienti per essere portato a casa. Successivamente, essi apprezzeranno i materiali moderni sostenibili utilizzabili nella realizzazione del design di imballaggi in scatole di carta.

Come contenitore, le scatole di carta offrono un'ottima opportunità pubblicitaria grazie alla chiara comunicazione dei valori e dei vantaggi per il cliente. Le scatole di carta possono diventare un punto definito e generatore di ricchezza nella rete mirata di un negozio.